Zašto Bed Bani neće dobiti ni centa za nastup u poluvremenu Super Boula

Miljenik Portorika postaje prvi izvođač na španskom jeziku koji će predvoditi šou najveće sportske utakmice, a superzvijezda nagrađena Gremijem (Grammy) nastupiće bez honorara. Donald Tramp tamo neće biti – ali ICE (Američka služba za imigraciju i carinu) hoće.

Prošlog septembra, nakon rasprodate ljetnje serije od 31 koncerta u rodnom San Huanu, Bed Bani (Bad Bunny) objavio je da tokom svjetske turneje 2026. neće održavati koncerte u Sjedinjenim Američkim Državama zbog prijeteće opasnosti od ICE za svoju pretežno latinoameričku bazu obožavalaca. Međutim, dvije sedmice kasnije uslijedila je objava koja je predstavljala velik izuzetak: 31-godišnji kralj latino trepa izabran je za glavnog izvođača šou-programa u poluvremenu Super Boula LX u San Francisku.

Iako je izbor Bed Banija izazvao očekivani talas negodovanja MAGA krugova, uključujući i predsjednika Donalda Trampa, on ujedno označava dolazak latino muzike kao snažne kulturne sile i potvrđuje njenu važnost u sve globalnijim ambicijama NFL-a. Podaci Spotifaja (Spotify) pokazuju da je taj muzički žanr za deset godina zabilježio rast popularnosti od čak 2.500 odsto, povećavši udio u ukupnim strimovima sa osam na 27 odsto.

Bed Bani, koji je 2025. ostvario 19,8 milijardi strimova, bio je najslušaniji izvođač godine na Spotifaju.

„Mislim da je odluka o izboru Bed Banija u potpunosti bila tržišna odluka“, kaže Horelj Melendes-Badiljo (Jorell Meléndez-Badillo), profesor latinoameričkih studija na Univerzitetu Viskonsin, koji je sarađivao s Bed Banijem na uključivanju portorikanske istorije u njegove nastupe i muzičke spotove. „NFL želi međunarodno da se širi, pa nastoji da dosegne šire tržište izvan Sjedinjenih Država. On ima ogromnu publiku u SAD-u, ali ova će pozornica dodatno pojačati njegov doseg i na međunarodnom nivou.“

Godina za pamćenje

Nastup u poluvremenu Super Boula 8. februara zaokružiće izuzetno uspješnu godinu u karijeri superzvijezde nagrađene Gremijem, rođene kao Benito Antonio Martines Okasio (Benito Antonio Martínez Ocasio), koji je osim rasprodate rezidencije u Portoriku glumio i u dva holivudska filma: uz Adema Sendlera (Adam Sandler) u filmu Happy Gilmore 2, te Ostina Batlera (Austin Butler) u Caught Stealing. Forbes procjenjuje da je Bed Bani 2025. zaradio 66 miliona dolara prije poreza i naknada, što mu je donijelo 10. mjesto na tabeli najplaćenijih muzičara u svijetu.

Ali nastup u poluvremenu neće mu donijeti ni centa. Kako je već godinama standard, izvođači Super Boula nastupaju besplatno, izuzev minimalnog iznosa od nekoliko stotina dolara propisanog sindikalnim pravilima, u zamjenu za ono što se smatra možda najvrijednijom marketinškom prilikom u cijeloj industriji zabave – 12 do 15 minuta promotivne pažnje koju će pratiti stotine miliona ljudi.

Prošlogodišnji nastup Kendrika Lamara (Kendrick Lamar) u prosjeku je gledalo 133,5 miliona ljudi, a na Jutjubu (YouTube) je prikupio 157 miliona pregleda.

Šta sve donosi Super Boul

Ekonomska korist može biti ogromna. Spotifaj je saopštio da je Lamarova pjesma „Not Like Us“ nakon prošlogodišnje utakmice zabilježila rast strimova od 430 odsto, a on je taj zamah iskoristio za pokretanje stadionske turneje sa suizvođačicom Sizom (SZA), koja je, prema Polstaru (Pollstar), 2025. ostvarila gotovo 360 miliona dolara od prodaje ulaznica. To je bilo dovoljno da Lamar postane četvrti najplaćeniji muzičar u svijetu prošle godine, s 109 miliona dolara zarade prije poreza i naknada.

Ni 2025. godina za Sizu nije bila loša – završila ju je kao 20. najplaćenija muzičarka s 34 miliona dolara zarade. Učinak Super Boula toliko je vrijedan da su nedavni izvođači poluvremena, uključujući The Weeknd 2021. i Doktora Drea (Dr. Dre) 2022, ponudili da ulože milione dolara vlastitog novca kako bi produkcija bila posebno upečatljiva, dopunjujući budžet koji pokrivaju NFL i Epl Mjuzik (Apple Music), a koji često premašuje 10 miliona dolara.

Od 2019. NFL i Epl (Apple) veliki dio odgovornosti za izbor izvođača prepustili su Rok Nejšen (Roc Nation) i njegovom suosnivaču Džej-Ziju (Jay-Z), koji je povećao raznolikost među glavnim izvođačima. Odabirom Bed Banija ove se inicijative dodatno produbljuju, jer će to biti prvi šou u poluvremenu Super Boula koji će se pretežno izvoditi na drugom jeziku. „Španski je dio mene, u mojoj je DNK“, rekao je Bed Bani Forbesu 2023. „Govorim ga gdje god da idem, ne iz namjere da ga drugima namećem, nego zato što je to ono što jesam.“

Glas protiv Trampa

Melendes-Badiljo smatra da je Bed Banijeva strast prema jeziku i kulturi Portorika doprinijela njegovoj popularnosti među obožavaocima, ne samo na ostrvu nego i širom svijeta, koji njegovu nepopustljivost doživljavaju kao prkosni čin ponosa.

„Benito je kao onaj rođak koji je uspio“, kaže Melendes-Badiljo. „Kad ga gledamo na pozornici poput Super Boula, gledamo sebe.“ S obzirom na Bed Banijeve stavove o imigracionoj politici Trampove administracije, mnogi nagađaju da će globalnu pažnju iskoristiti ne samo za promociju muzike i prodaju ulaznica, nego i za političku poruku.

Vanesa Dijaz (Vanessa Diaz), profesorica na Univerzitetu Lojola Merimaunt (Loyola Marymount) i autorka nadolazeće knjige How Bad Bunny Became the Global Voice of Puerto Rican Resistance, kaže da će „sve u vezi s ovim nastupom biti političko“.

Dodavanje Grin Deja (Green Day) u postavu dodatno je podstaklo nagađanja, s obzirom na to da je pjevač Bili Džo Armstrong (Billie Joe Armstrong) glasno kritikovao Trampa i politiku ICE-a u Minesoti.

Američki predsjednik je prošle sedmice za Njujork Post (New York Post) rekao da neće prisustvovati utakmici, izražavajući nezadovoljstvo izvođačima poluvremena. „Protiv njih sam“, rekao je Tramp. „Mislim da je to užasan izbor. Sve što to čini jeste sijanje mržnje. Užasno.“

Prema riječima savjetnika za unutrašnju bezbjednost Korija Levandovskog (Corey Lewandowski), ICE će biti na terenu tokom Bed Banijevog nastupa u poluvremenu.

Ko ne zna ko je – znaće

„Obično umjetnike koji se snažno politički angažuju kritikuju upravo zbog toga, i to može negativno uticati na njihov prijem u javnosti“, kaže Dijaz, „dok je kod Bed Banija bilo suprotno. Kao da je postao i popularniji i političniji – i opet popularniji i političniji.“

To će se vjerovatno nastaviti i na Super Boulu LX, koji će ga izložiti milionima gledalaca koji vjerovatno nikada prije nisu slušali njegovu muziku – ili uopšte muziku na španskom jeziku. Ako je istorija pouzdan pokazatelj, ova će platforma Bed Banija vinuti na nove vrhunce karijere.

„Mislim da je Super Boul zaista posljednja velika stvar zbog koje će svi koji nisu znali ko je Bed Bani sada saznati ko je on“, kaže Dijaz. „O ovom šouu u poluvremenu utakmice govorićemo do kraja mog života, jer će biti toliko značajan u smislu onoga što predstavlja u širem kontekstu istorije nastupa na Super Boulu, ali i posebno u ovom trenutku. Niko drugi ne bi mogao učiniti ono što Bed Bani upravo sprema.“

Matt Craig, Forbes

Why Bad Bunny Won’t Get Paid For The Super Bowl Halftime Show