Filadelfija Igls osvojili Super boul: Evo kako je njihov vlasnik zaradio bogatstvo
Džefri Luri (Jeffrey Lurie) založio je bogatstvo svoje porodice da bi 1994. godine kupio tim u teškoćama. Sada su Filadelfija Igls (Philadelphia Eagles) jedan od najvrijednijih timova u NFL-u i drugi put u istoriji osvojio je Super boul (Super Bowl).
Džefri Luri je producirao tri dokumentarca koji su osvojili Oskara, ali čak ni on nije mogao da napiše bolji kraj za svoje Filadelfija Igls, koji su u Super boulu deklasirali Kanzas Siti Čifs (Kansas City Chiefs) sa 40-22.
„Ovo je veoma, veoma specijalna porodica Iglsa“, rekao je ovaj 73-godišnjak podižući svoj drugi Lombardi trofej ispred ushićene mase na stadionu Superdom u Nju Orleansu. Potom je otišao u svlačionicu i izveo nekoliko simpatično nespretnih plesnih pokreta tokom bučne proslave.
„Nevjerovatni, talentovani igrači koji su svakog dana tokom godine nesebični i skromni. Zasluge pripadaju trenerskom timu na čelu sa Nikom [Sirijanijem] (Nick Sirianni). [Generalni menadžer] Haui [Rouzmen] (Howie Roseman) i njegov tim, nevjerovatno. A, da napomenem, i oko 200 drugih ljudi koji čine podršku za koju nikada ne čujete, i nekoliko pasa, takođe“.
„A za naše nevjerovatne fanove, Igls su ponovo svjetski šampioni“.
Za Filadelfiju, ovo je vrhunac priče o iskupljenju koja je počela prije dvije godine, kada je tim izgubio Super boul od Čifsa na tragičan način.
Osveta Iglsa, sa dominantnim nastupom od šest sekova u izvođenju njihove odbrane i MVP performansom kvoterbeka Džejlena Hurtsa (Jalen Hurts), onemogućila je Kanzasu da postane prvi tim u istoriji NFL-a koji je osvojio tri uzastopna Super boula.
Vrijednost Iglsa 6,6 milijardi
Za Lurija, čija je neto vrijednost procijenjena na 5,3 milijarde dolara, uspjeh ne dolazi samo sa terena, već i van njega.
Vrijednost Iglsa je 6,6 milijardi dolara, prema procjeni Forbesa. To ih čini osmim najvrijednijim timom NFL-a i 12 najvrijjednijim u bilo kom sportu.
Od kada je Luri kupio Filadelfiju 1994. godine za 185 miliona dolara, vrijednost tima porasla je 3.500 odsto. Povrat bi mogao da bude još bolji, nakon što je u decembru prodao osam odsto udjela za procijenjenu vrijednosti od 8,3 milijarde dolara (iako cijena za manje udjele u timovima ne mora nužno da odražava vrijednost koja bi bila da se prodaju većinski udjeli).
Porodično bogatstvo
Ali dok bi mašina za generisanje prihoda NFL-a, sa prosječnih 12,4 milijarde dolara godišnjih uplata za nacionalna medijska prava, trebalo da gura ove brojeve na gore, Iglsima nije bio predviđan siguran uspjeh kada je Luri uložio porodično bogatstvo da bi kupio ovaj tim.
To bogatstvo potiče od lanca bioskopa Dženeral sinema korporejšn (General Cinema Corporation). Njega je 1935. osnovao Lurijev djed, Filip Smit (Philip Smith). Korporacija je naredne decenije posjedovala devet od 15 drajv-in bioskopa u SAD-u.
Tokom 1990-ih, kompanija je kontrolisala 315 bioskopskih kompleksa, kao i 60 odsto maloprodajnog lanca Neimen Markus (Neiman Marcus). Dalje je diversifikovala poslovanje kupovinom „Harcourt Brace Jovanovich“, neuspješnog izdavača knjiga i osiguravajuću kompaniju, u poslu vrijednom 1,4 milijarde dolara. (Kompanija je preimenovana u Harcourt General).
Isprva je Luri krčio sopstveni put. Studirao je na univerzitetima Klark, Boston i Brandejs. Radio je kao docent za socijalnu politiku.
Porodičnom poslu se pridružio 1983. godine, ali je ga je napustio dvije godine kasnije kako bi osnovao vlastitu filmsku i televizijsku produkcijsku kompaniju, Chestnut Hill Productions, koja je bila smještena u Los Anđelesu.
Trebalo mu je nekoliko decenija da postigne uspjeh u Holivudu, sa tri dokumentarca koji su osvojili Oskara, a gdje je on bio producent. To su filmovi „Inside Job“, o finansijskoj krizi iz 2008. godine, „Inocente“, o tinejdžerki beskućnici iz Amerike i „Summer of Soul“, koji prati Harlem, festival iz 1969. godine.
Zaokret ka sportu
U međuvremenu, Luri je skrenuo svoj fokus na drugu strast: profesionalni fudbal.
Postao je opsiednut sportom nakon što je gledao Džonija Junajtasa i Baltimor Kolts (Baltimore Colts) kako pobeđuju Njujork Džajants (New York Giants) u legendarnom NFL šampionatu 1958. godine. A kako je porijeklom iz Masačusetsa, postao je vlasnik sezonskih karata za Boston (kasnije Nju Ingland) Petriots (New England Patriots). Tim je bio na prodaji 1993. godine, ali je Luri odustao od ponude kada je cijena prešla 150 miliona dolara.
Robert Kraft je na kraju potrošio 172 miliona dolara na franšizu, ali Luri nije morao dugo da čeka na novu priliku.
Nakon što nije uspio da dovedе tim u Baltimor – NFL je odlučio da dodijeli timove Karolini i Džeksonvilu – Luri je kupio Igls od Normena Bramena (Norman Braman), dilera luksuznih automobila iz Majamija. On danas vrijedi oko 3,6 milijardi dolara, ali je bio u borbi sa bolešću i želio je da se povuče iz sportskog biznisa.
Porodično bogatstvo kao garancija
U to vrijeme, cijena od 185 miliona dolara koju je Luri platio smatrala se najvišom cijenom ikada plaćenom za profesionalnu sportsku franšizu. A finansiranje ovog posla predstavljalo je herkulovski zadatak.
Luri i njegova majka, Nensi (Nancy), uzeli su kredit sa devetocifrenim iznosom od Banke Bostona (Bank of Boston). Koristili su svoje akcije u Harcourt General-u, obezbjeđujući još više iz porodičnog fonda kao kolateral.
Godine 1995, Luri je u posao uključio dva partnera, Ričarda Grina (Richard Green) iz Firstrust banke i dugogodišnjeg izvršnog direktora KKR-a, Majka Mišelsona (Mike Michelson).
Rast i novi stadion
Luri je brzo djelovao u tim ranim godinama.
U roku od decenije, Igls su dobili novi, 37 miliona dolara vrijedan trening centar i napustili stadion Veterans pun pacova. Preselili su se na Lincoln Financial Field vrijedan 512 miliona dolara, uz pomoć od skoro 200 miliona dolara javnog novca.
„Kada je Džef kupio tim, veliki dio novca došao je od drugih članova porodice – nije kao da je osnovao Majkrosoft (Microsoft) i kupio fudbalski tim“, kaže Mark Ganis (Marc Ganis). Ganis je predsjednik konsultantske firme Sportscorp. Često se naziva „33. vlasnikom“ NFL-a zbog svojih bliskih veza sa donosiocima odluka u fudbalu.
„I zato je jedna od prvih stvari koje je Džef uradio bila da obezbijedi novi stadion. Nije to bila gradnja Tadž Mahala za sebe, već stadiona koji bi bio pravi za navijače Iglsa, a koji bi takođe generisao mnogo prihoda“.
Luri poštuje svog protivnika u nedjeljnoj utakmici, vlasnika Čifsa, Klarka Hanta (Clark Hunt). Hant je prošle nedjelje za Forbes rekao:
„Imao sam zadovoljstvo da radim sa njim u finansijskoj komisiji barem deceniju. Mislim da je on jedan od najpametnijih vlasnika u ligi. Uvijek uživam slušajući njegovu perspektivu. Ponekad to bude misao koju grupa nije imala. Opisujem to kao razmišljanje izvan okvira, koje je zaista dobro i zaista vrijedno istraživanja“.
Maverik mentalitet
Luri je primijenio „maverik mentalitet“ i na sastav tima.
Otpustio je trenera Endija Rida (Andy Reid), najboljeg trenera po broju pobeda u istoriji franšize, 2012. godine. Raskinuo je saradnju sa trenerom Dagom Pedersonom (Doug Pederson) i franšiznim kvoterbekom Karsonom Vencom (Carson Wentz), čak i nakon što su pomogli da Igls osvoje prvi Super boul šampionat tokom sezone 2017.
Stavio je i veliki ulog na međunarodnu ekspanziju. Igls su ove sezone igrali prvi NFL meč u Južnoj Americi, u Sao Paolu. Preuzeli su i prava na marketing u Australiji, gdje će liga odigrati svoju prvu utakmicu 2026. godine.
„Jedna od stvarnih lekcija uvijek je, nemojte pokušavati da budete popularni“, rekao je Luri nekoliko dana prije Super boula.
„Nikada nemojte pokušavati da donosite popularne odluke, radite ono što mislite da je ispravno. Ponekad će uspjeti, ponekad neće“.
Bar u nedjelju, to nije moglo da funkcioniše bolje.
Justin Birnbaum, Forbes
The Eagles Are Super Bowl Champions. Here’s How Their Owner Made His $5.3 Billion Fortune
