Zašto nijedna žena nije na listi 50 najplaćenijih sportista u svijetu ni u 2025. godini
Iznosi novca koje zarađuju ženske sportske zvijezde rastu i na terenu i van njega, ali čak ni za Koko Gof (Coco Gauff), Simon Bajls (Simone Biles) i Kejtlin Klark (Caitlin Clark) to nije dovoljno da se nađu među onima koji najviše zarađuju.
Možda je bilo teško zamisliti da Koko Gof nadmaši svoje uspjehe iz 2023. godine u kojoj je zaradila 6,7 miliona dolara kroz nagradne fondove i procijenjenih 15 miliona dolara od sponzorstava – te osvojila svoj prvi Grend slem (Grand Slam) naslov u emotivnoj pobjedi nad Arinom Sabalenkom na Ju-Es openu (US Open). Ipak, upravo to je 21-godišnja američka teniska zvijezda učinila 2024. godine, povećavši nagradni fond na 9,4 miliona dolara i vanterensku zaradu na 25 miliona dolara, uključujući nove sponzore kao što su Carol’s Daughter, Fanatics i Naked Juice, čime je ukupan broj sponzorskih partnera porastao na 11.
Procijenjeni ukupni prihod Koko Gof od 34,4 miliona dolara tokom prošle godine predstavlja jedan od najboljih finansijskih rezultata koje je neka sportistkinja ostvarila otkad magazin Forbes prati zarade žena u sportu, od 1990. godine. Samo su Naomi Osaka i Serena Vilijams (Serena Williams) objavile veće ukupne iznose u jednoj godini – 57,3 miliona i 45,9 miliona dolara 2021. godine.
Ipak, Gof nije među 50 najplaćenijih sportista svijeta. Zapravo, nije ni blizu – njen ukupni prihod za 2024. godinu je 19,2 miliona dolara ispod praga za ulazak na listu (koja pokriva zarade od 1. maja 2024. do 1. maja 2025.).
Ulazak na listu postaje sve teži. Prag za ulazak među 50 najplaćenijih u 2025. iznosi 53,6 miliona dolara – što je povećanje od 19% u odnosu na 45,2 miliona dolara prošle godine, i više nego duplo od 24 miliona koliko je bilo potrebno prije deceniju.
Posljednja žena na listi bila je Serena Vilijams
Drugu godini zaredom nijedna žena nije među 50 najplaćenijih sportista svijeta. Serena Vilijams je posljednja to uspjela 2023. godine – njeno šesto pojavljivanje na listi tokom devet godina – ali se tada povukla iz sporta i više ne ispunjava uslove.
Samo tri druge sportistkinje su ušle u top 50 od 2012. godine: teniserke Li Na i Marija Šarapova, koje su sada u penziji, te Naomi Osaka, koja je ranije ovog mjeseca osvojila svoj prvi turnir otkad je postala majka u septembru 2023. godine, i još širi svoj sponzorski portfelj. Od 2017. do 2019. godine nijedna žena nije bila na listi.
Razlika uglavnom potiče od plata i nagrada koje su usko povezane s prihodima liga, pri čemu ključnu ulogu igraju prava na emitovanje. Tu se ipak vidi napredak. Dilojt (Deloitte) predviđa da će elitni ženski sport 2025. godine generisati 590 miliona dolara prihoda od emitovanja – 74% više nego što je procjena za 2024. (340 miliona dolara).
Muške lige i dalje dominiraju
Muške lige ipak značajno nadmašuju ženske. Na primjer, ženska košarkaška liga WNBA više nego je utrostručila svoju vrijednost prava na emitovanje na godišnji prosjek od 200 miliona dolara. Istovremeno, NBA je ta prava podigao sa tri milijarde na 6,9 milijardi dolara.
Zbog te razlike, jasno je zašto superzvijezda Kejtlin Klark zarađuje tek nešto više od 150.000 dolara tokom svoje prve dvije sezone u VNBA, dok je Viktor Vembanjama (Victor Wembanyama), tadašnji najbolji NBA debitant, zaradio skoro 25 miliona dolara između prve i druge godine. Drugi sportovi pokušavaju da izjednače uslove, posebno tenis, gdje grend slem turniri nude iste nagrade za muškarce i žene. Ipak, razlike u prihodima postoje na nižim nivoima.
WNBA igračice vjerovatno će uskoro dobiti povišice – kolektivni ugovor im ističe krajem 2025. ESPN je, pozivajući se na neimenovani timski izvor, nedavno nagađao da bi maksimalna plata mogla doseći i milion dolara po sezoni, naspram sadašnjih 250.000 dolara. Ipak, to bi i dalje bilo ispod minimalne NBA plate od 1,2 miliona dolara, koja će u budućnosti sigurno još rasti.
Ništa bolje nije ni u fudbalu
Ni fudbal nije izuzetak. Nacionalna ženska fudbalska liga (NWSL) je povećala svoja prava na emitovanje gotovo 60 puta kroz ugovore koji su počeli da važe 2024. Ipak, budžeti su i dalje skromni – timovi imaju ograničenje od 3,3 miliona dolara za plate cijelog tima. Očekuje se rast tog iznosa na 5,1 milion do 2030, ali veće promjene nisu moguće dok kolektivni ugovor ne istekne.
Brendovi sve više ulažu
Uprkos tome što 50 najplaćenijih sportista i dalje čine muškarci, ženski elitni sport pokazuje sve jači finansijski rast. Dilojt predviđa da će ove godine ukupni globalni prihodi dostići 2,35 milijardi dolara – značajan skok u odnosu na 1,88 milijardi u 2024. i 981 milion u 2023.
Očekuje se da će komercijalni prihodi (sponzorstva timova i liga) činiti 54% te sume, što pokazuje da brendovi sve više prepoznaju vrijednost ulaganja u ženski sport.
Marketinški stručnjaci takođe sve češće biraju sportistkinje. Na primjer, skijašica slobodnog stila Ajlin Gu (Eileen Gu) zaradila je oko 22 miliona dolara tokom 2024. godine, dok je gimnastičarka Simon Bajls prikupila 11 miliona dolara. Već pomenuta Kejtlin Klark, koja ima sponzorske ugovore sa Najkijem (Nike), Wilson Sporting Goods i State Farm, zaradila je osam miliona dolara van terena.
U međuvremenu, čuvarica Njujork Libertija (New York Liberty) Sabrina Jonesku (Sabrina Ionescu), čije su Najki patike postale hit među NBA igračima, zaradila je oko šest miliona dolara od sponzorstava i poslovnih poduhvata – više nego 18 sportista sa Forbesove liste top 50.
Najbolje zarađene sportistkinje zadržavaju zamah
Što se ukupnih prihoda tiče, najbolje rangirane sportistkinje i dalje napreduju. Medijan 20 najplaćenijih porastao je sa 8,5 miliona dolara u 2023. na 10,7 miliona u 2024. godini. Kako je 17 od tih 20 žena mlađe od 30 godina, njihove najbolje godine tek dolaze.
Justin Birnbaum, Forbes
Why No Women Are Among The World’s 50 Highest-Paid Athletes In 2025