Najplaćeniji podkasteri 2026. godine
Sa ulaskom striming servisa na tržište emisija, granice između podkastera, TV voditelja i internet kreatora nikada nisu bile zamagljenije – a isplate nikada nisu bile veće.
Kada je Džej Šeti (Jay Shetty) 2019. pokrenuo podkast On Purpose, prisjeća se da su mu ljudi govorili da je zakasnio. Tvrdili su da je tržište već prezasićeno i da nema mnogo prostora za rast. A zar on, uostalom, nije bio samo kreator sadržaja?
Sedam godina kasnije, ovaj 38-godišnji guru za samopomoć vodi jedan od najpopularnijih podkasta u svijetu, takmičeći se ne samo sa najvećim televizijskim, radijskim i internet emisijama, već i brišući granice između tih formata.
Njegove duge intervjue sa poznatim ličnostima, među kojima su Mišel Obama (Michelle Obama) i Met Dejmon (Matt Damon), na Jutjubu (YouTube) gleda podjednako mnogo ljudi koliko ih sluša preko mreže iHeartMedia. Forbes procjenjuje da su mu ti distributivni ugovori u posljednjih 12 mjeseci donijeli 21 milion dolara.
Kada su ti ugovori ove godine istekli, Šeti je zaključio novu vrstu sporazuma. Audio i video verzija njegove emisije neće se distribuirati samo preko Spotifaja (Spotify), već će se emitovati i na Netflixu. Procjenjuje se da će mu dvije kompanije zajedno platiti oko 100 miliona dolara tokom naredne tri godine.
„Kada sam počinjao, video nije bio uobičajen za podkast“, rekao je Šeti za Forbes. „Sada su se četiri najveće striming platforme nadmetale za emisiju. Bilo je nevjerovatno vidjeti toliki interes i entuzijazam, i za mene i za cijelu industriju.“
Ono što je posebno impresivno kod velikih ugovora poput Šetijevog jeste to što podkasteri, za razliku od autora filmova, televizijskih emisija i drugih oblika zabave, zadržavaju vlasništvo nad osnovnim pravima intelektualne svojine svojih emisija.
To znači da mreže i platforme plaćaju milione samo za vremenski ograničenu licencu za distribuciju i prodaju oglasa.
To je jedan od razloga zbog kojih su veliki striming servisi poput Netflixa, Hulua i Tubija uglavnom ignorisali uspon industrije podkasta tokom protekle decenije, dopuštajući Jutjubu da postane najveća podkast platforma u svijetu.
Međutim, od 2025. striming kompanije su, u pokušaju da smanje dominaciju Jutjuba u vremenu koje korisnici provode uz sadržaj, počele agresivno da ulaze na to tržište.
Ljudi koji pregovaraju o ugovorima u industriji kažu da je Netflix, nakon što su njegove početne ponude od milion do dva miliona dolara za vodeće podkaste uglavnom odbijene, usvojio strategiju sličnu onoj koju je ranije koristio za osvajanje tržišnog udjela u igranim televizijskim sadržajima – preplaćivanje kako bi privukao talente sa postojećih platformi.
Ponude od deset miliona dolara ili više godišnje, uz probne ugovore na jednu ili dvije godine, na kraju su uvjerile vodeće emisije Spotifaja, iHearta i Barstool Sportsa da potpišu ugovore.
Britanska podkast mreža Goalhanger navodno je od Netflixa dobila 19 miliona dolara za emitovanje samo 40 epizoda svoje dnevne emisije The Rest Is Football tokom Svjetskog prvenstva.
„Na video-podkaste gledamo kao na savremene tok-šou emisije“, rekao je jedan od izvršnih direktora Netflixa Ted Sarandos tokom razgovora o poslovnim rezultatima kompanije ranije ove godine.
„Ali umjesto jedne emisije definisane jednim brendom, imate ih stotine.“
Ipak, podkasti rastu upravo zbog svojih suštinskih razlika u odnosu na tradicionalnu televiziju.
Mnogo su jeftiniji za proizvodnju, mogu se emitovati tokom cijele godine, a najveći dio prihoda ostvaruju od reklama koje voditelji lično čitaju i koje se ubacuju u audio i video snimke.
Kod najuspješnijih emisija, brendovi su spremni da plate premijsku cijenu za ličnu preporuku voditelja kojem publika vjeruje ili za pristup precizno određenoj demografskoj grupi.
Džo Rogan (Joe Rogan) i dalje je najplaćeniji podkaster u svijetu, jer kombinuje veliko povjerenje slušalaca sa ogromnim dosegom. Objavljuje oko 15 epizoda mjesečno i ostvaruje više od 80 miliona preuzimanja i pregleda, prema podacima jednog pružaoca analitike.
Spotifaj ga je 2024. nagradio novim trogodišnjim ugovorom koji bi mogao vrijediti do 250 miliona dolara.
Za većinu podkastera, ugovor vrijedan više od 100 miliona dolara, poput Šetijevog, sa jednom od velikih mreža – uglavnom Spotifajem, SiriusXM-om ili iHeartom – i dalje predstavlja najveću moguću nagradu.
Ti ugovori se isplaćuju kroz garantovani avans, uz model podjele prihoda za dodatnu zaradu ostvarenu iznad tačke pokrića troškova.
Ipak, upravo konkurencija među mrežama podiže garantovane iznose iznad 30 miliona dolara godišnje za mali broj najelitnijih autora.
Pri takvim iznosima, malo je vjerovatno da će mreže ostvariti značajan profit od prodaje oglasa, ako ga uopšte bude.
„U teoriji“, rekao je jedan vodeći advokat za talente, „ako klijent u potpunosti zaradi ugovoreni iznos, vi ste sklopili loš posao.“
Mreže ipak opravdavaju najveće ugovore na druge načine, uključujući privlačenje novih pretplatnika, dovođenje velikih sponzora i korišćenje autora kao ambasadora brenda.
Na primjer, vodeći podkasteri mreže Wondery, Džejson (Jason) i Trevis Kelsi (Travis Kelce), voditelji emisije New Heights, učestvovali su u junu na panelu matične kompanije Amazon tokom festivala Cannes Lions.
Autori, s druge strane, koriste velike ugovore i kontrolu nad intelektualnom svojinom kako bi oko sebe gradili male mreže emisija, poput mreže Unwell Aleks Kuper (Alex Cooper) pri SiriusXM-u ili Black Effect Podcast Networka Šarlamejna da Goda (Charlamagne Tha God) pri iHeartu.
Takve mreže omogućavaju autorima da ostvare dodatne prihode tako što od sponzora zahtijevaju da se oglašavaju u više emisija iz njihove ponude kako bi dobili mjesto u glavnom programu.
Ipak, do sada je tim mrežama predvođenim talentima bilo teško da stvore nove hitove. Pošto same moraju da snose sve troškove produkcije i poslovanja, pojedine kompanije su se suočile sa otpuštanjima, poput Crookeda, i velikom fluktuacijom zaposlenih, kao što je slučaj sa Unwellom.
Nezavisne mreže, poput Flight Storyja Stivena Bartleta (Steven Bartlett) ili The Joe Budden Networka, bile su uspješnije u postepenom rastu.
Čak i u najboljim okolnostima, te kompanije manje postoje zbog novčanog toka koji mogu da generišu, a više zbog toga što jednog dana mogu postati vrijedna imovina za prodaju.
Bil Simons (Bill Simmons) prodao je svoju podkast mrežu The Ringer Spotifyju 2020. za procijenjenih 200 miliona dolara, dok je Konan O’Brajen (Conan O’Brien) dvije godine kasnije učinio isto i dobio oko 150 miliona dolara od SiriusXM-a.
U aprilu je OpenAI kupio tehnološki podkast TBPN za procijenjenih 150 miliona dolara u gotovini i akcijama. Forbes procjenjuje da su voditelji Džon Kugan (John Coogan) i Džordi Hejs (Jordi Hays) od tog posla dobili gotovo 70 miliona dolara.
Šeti sa svojom produkcijskom kompanijom Perfect Strangers primjenjuje nešto drugačiji pristup, ulažući u mali broj visokokvalitetnih projekata.
Trenutno razvija nekoliko igranih i dokumentarnih televizijskih emisija, i to na Netflixu, što možda nije slučajnost.
Takođe je producent projekta Friends Keep Secrets, koji spaja više žanrova. U tom podkastu voditelji Beni Blanko (Benny Blanco), Dejv Berd (Dave Burd), poznatiji kao Lil Dicky, i Kristin Bataluko (Kristin Batalucco) zabavljaju poznate goste dok ih snimaju skrivene kamere i mikrofoni raspoređeni po kući.
Urednici Spotifyja proglasili su ga jednim od najboljih novih podkasta godine.
„Ljudi često pitaju: ‘Ako si sve ovo uradio sa podkastom, zašto se sada baviš drugim stvarima?“, rekao je Šeti.
„A ja im odgovorim: ‘Ne, uradio si sve ovo upravo zato da bi mogao da radiš sve što želiš.’ To je san svakog preduzetnika.“
Lista najplaćenijih podkastera u 2026:
1. Džo Rogan
The Joe Rogan Experience (Spotify): 82 miliona dolara
Razgovor sa 58-godišnjim komičarem i UFC komentatorom, koji često traje po tri sata u njegovom studiju sa crvenim zavjesama u Ostinu u Teksasu, postao je gotovo obavezan za sve – od glumaca koji promovišu film do političara koji se kandiduju za predsjednika.
Bez obzira na to da li je njegova podrška Donaldu Trampu 2024. uticala na ishod izbora, kako je njegov prijatelj Dejna Vajt (Dana White) rekao za Forbes, široka rasprava o tome pokazala je ne samo Roganovu moć već i koliko je podkasting u cjelini postao uticajan i legitiman medij.
2. Džon Kugan (John Coogan) i Džordi Hejs (Jordi Hays)
TBPN (OpenAI): 70 miliona dolara
Nešto manje od godinu i po nakon što su pokrenuli ono za šta su se nadali da će postati „ESPN za tehnološke vijesti“, OpenAI je kupio Technology Business Programming Network (TBPN), kompaniju sa 11 zaposlenih, za procijenjenih 150 miliona dolara u gotovini i akcijama.
Osnivač OpenAI-ja Sem Altmen (Sam Altman) ranije je ulagao u prvu kompaniju Džona Kugana, Soylent, dok je analitičar kompanije Rockwater Kris Ervin (Chris Erwin) taj posao opisao kao „akviziciju radi zapošljavanja talenata“ za brzorastući AI startap, u trenutku kada će uskoro morati da pridobije regulatore i investitore uoči izlaska na berzu.
Ipak, brzi rast emisije, sa pet miliona dolara prihoda od oglašavanja u prvoj godini na projektovanih 30 miliona u drugoj, pokazuje da demografska struktura publike može biti jednako važna kao i njena veličina.
3. Stiven Bartlet (Steven Bartlett)
The Diary of a CEO (nezavisni podkast): 45 miliona dolara
U prvom kvartalu 2026. Bartletova emisija sa intervjuima The Diary of a CEO ostvarila je najveći kvartalni prihod u svojoj devetogodišnjoj istoriji, dodatno podstičući poslovanje u okviru preduzetničkog portfolija ovog 33-godišnjaka.
Taj portfolio je prošle jeseni, u investicionoj rundi u kojoj su učestvovali fondovi privatnog kapitala, među kojima Slow Ventures i Apeiron Investment Group, procijenjen na 425 miliona dolara.
Bartlet, koji je 2020. bio na Forbesovoj listi „30 ispod 30“ za Evropu, ove jeseni pojaviće se i na američkoj televiziji kao gostujući investitor u emisiji Shark Tank, nakon više nastupa u britanskoj verziji tog formata, Dragon’s Den, u rodnoj Engleskoj.
4. Ešli Flauers (Ashley Flowers)
Crime Junkie (Red Seat Ventures/Tubi): 42 miliona dolara
Aktuelna kraljica „true crime“ žanra, 36-godišnja Ešli Flauers (Ashley Flowers), kovoditeljka je podkasta Crime Junkie i osnivačica kompanije Audiochuck, koja je prošlog oktobra potpisala distributivni ugovor vrijedan 150 miliona dolara sa kompanijama u okviru Foxa – Tubijem, zaduženim za video-distribuciju, i Red Seat Venturesom, koji vodi prodaju oglasa.
Iako izvori iz industrije navode da je najveći dio prihoda vezan za Flauersinu glavnu emisiju, Tubi će razviti poseban FAST kanal Crime Junkie – besplatnu televiziju koja se finansira oglasima – preko kojeg će distribuirati više emisija kompanije Audiochuck.
Kompanija će istovremeno nastaviti da ih objavljuje i na Jutjubu.
5. Vil Arnet (Will Arnett), Džejson Bejtmen (Jason Bateman) i Šon Hejs (Sean Hayes)
SmartLess (SiriusXM): 37 miliona dolara
Ono što je tokom pandemije 2020. počelo kao neobavezna zabava, preraslo je u ozbiljnu i sve veću poslovnu imperiju voditelja podkasta SmartLess.
Oni su u međuvremenu pokrenuli još četiri emisije u okviru SiriusXM-a, kao i mobilnu mrežu SmartLess Mobile u junu prošle godine.
Oglašivačima odgovara njihov sadržaj bez reputacionih rizika, kao i lista gostiju prepuna zvijezda, koju su izgradili zahvaljujući decenijama zajedničkog iskustva u industriji zabave.
Sedmične epizode nijesu usporile njihove pojedinačne karijere – Bejtmen je ove jeseni nominovan za četiri nagrade Emi ( Emmy) – ali zarada od tih projekata nije uračunata u ovaj iznos.
6. Mel Robbins
The Mel Robbins Podcast (SiriusXM): 35 miliona dolara
Poslovna imperija autorke i motivacione govornice naglo je porasla nakon objavljivanja knjige The Let Them Theory krajem 2024. godine. Knjiga je prodata u više od deset miliona primjeraka, dok je publika njenog podkasta rasla tolikom brzinom da je SiriusXM usred trajanja ugovora ponovo pregovarao o uslovima i ponudio joj više novca.
Pedesetsedmogodišnja Mel Robbins svoj program samopomoći pretvorila je i u turneju uživo, tokom koje su epizode rasprodate u pet američkih saveznih država, a sponzorstvo je obezbijedio Microsoft Copilot.
7. Džejson (Jason) i Trevis Kelsi (Travis Kelce)
New Heights (Amazon Wondery): 35 miliona dolara
Tajming nije mogao biti bolji za braću Kelsi, koja su podkast pokrenula u jesen 2022. godine.
Te sezone, Džejsonovi Filadelfija Igls (Philadelphia Eagles) igrali su protiv Trevisovog tima Kanzas Siti Čifs (Kansas City Chiefs) u Superboulu LVII, a kasnije tog ljeta Trevis je započeo vezu sa najvećom pop zvijezdom u svijetu, Tejlor Svift (Taylor Swift).
Ti događaji, uz stalan niz poznatih gostiju, pogurali su New Heights ka vrhu podkast-lista, što je u avgustu 2024. kulminiralo trogodišnjim ugovorom sa Amazonovim Wonderyjem vrijednim 100 miliona dolara.
Braća Kelsi sada naplaćuju veoma visoke iznose za posebno prilagođene reklame, kako u samim epizodama, tako i u isječcima koji se objavljuju na društvenim mrežama.
8. Aleks Kuper (Alex Cooper)
Call Her Daddy (SiriusXM): 32 miliona dolara
Kada je 31-godišnja voditeljka podkasta Call Her Daddy u avgustu 2024. potpisala veliki ugovor sa SiriusXM-om, priznala je da trogodišnji sporazum, čija ukupna potencijalna vrijednost iznosi 125 miliona dolara i koji uključuje brojne podsticaje, sa sobom nosi i veliku odgovornost.
„Na meni je veliki pritisak da nastavim da razvijam posao“, rekla je za Forbes članica liste „30 ispod 30“ iz 2022. godine, „ali ja volim pritisak“.
Taj pritisak je od tada samo porastao. Njena mreža Unwell raskinula je saradnju sa drugom najpopularnijom voditeljkom Aliks Erl (Alix Earle), a suočila se i sa navodima magazina Veniti Fer (Vanity Fair) o toksičnom radnom okruženju.
Unwell i dalje upravlja sa dva satelitska radijska kanala, a ugovor sa SiriusXM-om koristi za dalje širenje u televizijsku produkciju, uključujući ovogodišnji specijal povodom ponovnog okupljanja ekipe serije Hannah Montana za Disney+.
9. Džon Favro (Jon Favreau), Džon Lovet (Jon Lovett), Den Fajfer (Dan Pfeiffer) i Tomi Vitor (Tommy Vietor)
Pod Save America (Audioboom): 28 miliona dolara
Trojica voditelja podkasta Pod Save America – Favro, Lovet i Vitor – osnovali su 2017. ljevičarsku multimedijalnu kompaniju Crooked Media, a veliki ugovor sa SiriusXM-om iz 2022. iskoristili su da prošire tim na više od 100 zaposlenih.
U februaru je Crooked prešao kod distributera Audioboom, istovremeno preuzimajući veći dio poslovnih operacija unutar sopstvene kompanije.
U isto vrijeme potpisali su i ugovor sa MS NOW, koji će omogućiti emitovanje skraćenih verzija Crookedovih emisija na klasičnoj televiziji.
10. Šarlamejn da God (Charlamagne Tha God)
The Breakfast Club (iHeart/Netflix): 27 miliona dolara
Četrdesetosmogodišnji voditelj emisije The Breakfast Club u decembru je obnovio široko postavljen ugovor sa kompanijom iHeartMedia, vrijedan do 200 miliona dolara tokom narednih pet godina.
Sporazum ne obuhvata samo njegov rad na radiju i podkastima, već i finansiranje mreže The Black Effect Podcast Network, u kojoj kroz zajedničko ulaganje sa iHeartom posjeduje 51 odsto.
Za Forbes je rekao da želi da od te mreže napravi „BET podkastinga“, a do sada je pokrenuo više od 60 emisija.
Odvojeno od tog ugovora, Šarlamejn zajedno sa stendap komičarem Endruom Šulcom (Andrew Schulz) vodi podkast The Brilliant Idiots, a dobio je i veliki ugovor sa Netflixom za svoju glavnu dnevnu jutarnju emisiju.
Izvori iz industrije navode za Forbes da je to do sada ove godine najgledaniji podkast na Netflixu.
Šarlamejn je takođe izabran da 2027. dobije zvijezdu na Holivudskoj stazi slavnih.
11. Daks Šepard (Dax Shepard)
Armchair Expert (Amazon Wondery): $25 million
12. Ejmi Poler (Amy Poehler)
Good Hang (Spotify): $24 million
13. Bill Simmons
The Bill Simmons Podcast (Spotify/Netflix): $22 million
14. Džej Šeti (Jay Shetty)
On Purpose (Spotify/Netflix): $21 million
15. Džo Baden (Joe Budden)
The Joe Budden Podcast (Independent): $20 million
16. Taker Karslon (Tucker Carlson)
The Tucker Carlson Show (Red Seat Ventures): $20 million
17. Skot Galovej (Scott Galloway)
The Prof G Pod (Vox Media): $19 million
18. Endru Hjubermen (Andrew Huberman)
The Huberman Lab Project (Independent): $18 million
19. Den Kac (Dan Katz), Erik Solenberger (Eric Sollenberger)
Pardon My Take (Barstool Sports/Netflix): $18 million
20. Hana Berner (Hannah Berner), Pejdž DeSorbo (Paige DeSorbo)
Giggly Squad (Acast): $18 million
Matt Craig, Forbes
The Highest-Paid Podcasters Of 2026