Kako spriječiti da društvene mreže kontrolišu milijarderi? Pokrenuta je ozbiljna kampanja

Kampanja Free Our Feeds, koju je podržala i Mozilla Foundation, sarađuje s Bluskajem (Bluesky) kako bi zajednički obezbijedili da svijet društvenih mreža ostane dinamičan i otporan – čak i ako to znači da će sam Bluskaj imati veću konkurenciju.

Bluskaj, rival X-a koji je zabilježio nevjerovatan rast broja korisnika nakon predsjedničkih izbora u Americi, nikada nije bio zamišljen tek kao alternativa društvenoj platformi nekad poznatoj kao Twitter. Bluskaj je trebalo da otvori vrata za novi model društvenih mreža uopšte, nastao na tehnologiji otvorenog koda koji korisnicima omogućava da kontrolišu vlastite podatke i slobodno ih dijele na različitim stranicama.

Nova kampanja, naziva Free Our Feeds, sada želi da ta vizija zaista dobije pravu priliku. U ponedjeljak, 13. januara, organizatori su izjavili da blisko sarađuju s Bluskajem kako bi izgradili nezavisnu, neprofitnu fondaciju posvećenu proširenju korišćenja infrastrukture otvorenog koda na kojoj je aplikacija nastala. Kampanju je organizovala šačica organizacija fokusiranih na tehnologiju od javnog interesa, uključujući Better Information Project, Worker Agency i Social Web Foundation.

Ideja je pomoći Bluskaju da ostvari svoju originalnu misiju. Suosnivač Twittera Džek Dorsi (Jack Dorsey) osnovao ga je 2019. godine kao istraživački projekat s ciljem decentralizovanja društvenih medija. Kompanija je zaposlila Džej Grejber (Jay Graber) kao izvršnu direktoricu kako bi izgradila protokol nazvan AT Protocol. Ipak, nakon što je Ilon Mask (Elon Musk) kupio Twitter, njihovi veliki planovi za širenje dostupnosti protokola su pali u drugi plan. Tim ga je zato upotrijebio za pokretanje Bluskaja 2023. godine.

Izgradnja ekosistema otpornog na hirove vlasnika

Sada Free Our Feeds želi da kreira otporan ekosistem za druge društvene aplikacije nastale na AT Protocolu, koje bi mogle postati konkurencija Bluskaju. Grupa želi prikupiti 4 miliona dolara u malim donacijama za projekat, a širi cilj im je u naredne tri godine prikupiti 30 miliona dolara. Taj novac iskoristiće za postavljanje fondacije i izgradnju druge društvene usluge na temelju AT Protocola. Možda to djeluje neobično, budući da bi se ona mogla takmičiti s Bluskajem. Ipak, cilj je osigurati da taj protokol ostane nezavisan, čak i u slučaju da Bluskaj poklekne pod korporativnom pohlepom ili pritiscima interesa investitora. Ideja je da korisnici imaju kuda otići ako Bluskaj ugasi pristup podacima ili mu se dogodi ono što se dogodilo Twitteru (danas X-u) kada ga je kupio Mask.

Trenutno zaista sve ovisi o hirevima pojedinaca koji odlučuju kako izgleda svijet društvenih medija u kojemu živimo.
Mark Surman, predsjednik, Mozilla Foundation

Fondacija će zaposliti vlastiti tim inženjera koji će sarađivati s inženjerima iz Bluskaja i izgraditi novu uslugu. Nadaju se da će ona biti spremna i aktivna do kraja godine. Novac će upotrijebiti i za finansiranje drugih projekata spoljnih divelopera za nadogradnju protokola. “Ideja je da bude u skladu s Bluskajem, ali otporna, za slučaj da Bluskaj postane neprijateljsko tijelo,” napisala je grupa u radu u kojemu navodi svoje prioritete.

Iz samog Bluskaja nisu odgovorili na upite za komentar.

„Korporativni vlasnici imaju previše moći’

Organizatori kampanje okupili su tim nadzornika koji će donositi odluke za osnivanje fondacije, poput zapošljavanja izvršnog direktora i upotrebu prikupljenog novca. Među tim članovima, koji se nazivaju “čuvarima”, nalaze se izvršni direktori Mozilla Foundation Mark Surmen (Mark Surman) i Nabiha Sajid (Nabiha Syhed), osnivač Avaaza Elaj Parajzer (Eli Pariser) i izvršna direktorica Social Web Foundation Malori Nodel (Mallory Knodel). Ova grupa u ponedjeljak je objavila otvoreno pismo čiji potpisnici su svi oni koji podržavaju projekat, uključujući osnivača Wikipedije Džimija Velsa (Jimmy Wales), glumca Marka Rafala (Mark Ruffal) i autorke knjige The Age of Surveillance Capitalism Šošejn Zubof (Shoshane Zuboff).

Dugoročni cilj je osigurati da je budućnost društvenih mreža otporna na pokušaje kontrole milijardera. Maskova kupovina Twittera izazvala je masovni egzodus korisnika, bojkote oglašivača i urušavanje praksi sigurnosti i moderacije. Korporativni vlasnici poput Maska ili Marka Zakerberga (Mark Zuckerberg) (Meta), imaju previše moći i vrše ogroman uticaj na platforme, kaže Surmen iz Mozille za Forbes.

“Trenutno zaista sve zavisi od hirevima pojedinaca koji odlučuju kako izgleda svijet društvenih medija u kojemu živimo,” rekao je on, opisavši fondaciju kao “savez pobunjenika” koji će se boriti protiv giganta kao što su X i Meta.

Meta je upravo prošle sedmice vrlo slikovito ilustrovala taj ogroman uticaj. Zakerberg je naglo najavio da će kompanija ukinuti svoj fakt-čeking program za Fejsbuk (Facebook) i Instagram (što je poprilično iznenadilo organizacije koje se bave fakt-čekingom) i umjesto toga se oslanjati na “bilješke zajednice” kojima sami korisnici nadziru sadržaj. Na sličan način se moderiraju i objave na X-u. Ovaj potez našao se na udaru žestokih kritika onih koji su ga protumačili kao ulagivanje izabranom američkom predsjedniku Donaldu Tramp (Donald Tramp). Tramp se već godinama žali na navodno “cenzurisanje” konzervativnih stavova, a prošle je godine zaprijetio da će Zakerberga poslati u zatvor.

Ogroman rast Bluskaja nakon izbora u SAD-u

Od predsjedničkih izbora na kojima je Tramp donio pobjedu, Bluskaj je zabilježio ogroman rast. Baza korisnika gotovo se udvostručila na 25 miliona od oktobra, kada je platforma brojala 13 korisnika. Međutim, to je još neznatna brojka u odnosu na tri milijarde korisnika Fejsbuka i stotine miliona korisnika X-a (kompanija više ne izvještava javnost o broju korisnika otkad je Mask kupio). Na Bluskaj je prešao i popriličan broj uticajnih korisnika X-a, poput milijardera Marka Kjubana (Mark Cuban).

Kako bi privukla pažnju na kampanju, grupa je prošle sedmice postavila misteriozne postere po San Francisku i Briselu. Posteri su prikazivali plavo nebo s oblacima i link na promotivnu stranicu, sa satom koji odbrojava do početka.

Surmen kaže da su se on i Mozilla željeli uključiti jer je uvjeren da kampanja zaista ima “pravu priliku da promijeni društvene medije”, nešto što su mnogi drugi u posljednjih desetak godina pokušavali. “Ja sam potpuno za,” kaže on. “Zbilja mislim da ovo mora uspjeti.”

Richard Nieva, Forbes
This Campaign Wants To Rais $4 Million To Make Social Media Immune To Billionaire Takeover
(Prevela: Nataša Belančić)