Bijonse je postala milijarderka, fanovi se pitaju u kojem će se žanru sljedeći put oprobati
Za skoro bilo kog drugog muzičara, The Renaissance World Tour bi bio vrhunac karijere. Trosatno putovanje kroz karijeru Bijonse (Beyonce), kroz cijelu njenu diskografiju, bilo je jedno od koncertnih senzacija 2023. godine, sa prihodom od skoro 600 miliona dolara. To je učvrstilo njen status, zajedno sa Tejlor Svift (Taylor Swift), kao jednog od najvećih svjetskih simbola pop kulture.
Ali 44-godišnja pop superzvijezda se ponovo promijenila 2024. godine, objavivši kantri album Kauboj Karter. On je otvorio nove komercijalne mogućnosti, uključujući nastup na NFL poluvremenu za Božić i doveo je do najprofitabilnije svjetske koncertne turneje 2025. godine. To joj je na kraju donijelo još jednu prestižnu titulu – milijarderke.
Sada se pridružila elitnoj grupi slavnih ličnosti koje su nedavno prešle prag od milijardu dolara. Od 22 milijardera među zabavljačima koje je Forbes identifikovao, skoro polovina je to postala u posljednje tri godine. Ona je tek peti muzičar u toj grupi, pridruživši se svom suprugu Džej Ziju (Jay-Z), kao i Svift, Brusu Springstinu (Bruce Springsteen) i Rijani (Rihanna).
Lično vođenje biznisa
Bijonse je ozbiljno počela da gradi svoj poslovni imperiju 2010. godine. Tada je osnovala Parkvud Entertejnment (Parkwood Entertainment) i preuzela kontrolu nad gotovo svim aspektima svoje karijere. Kompanija upravlja njenom karijerom i proizvodi svu njenu muziku, dokumentarce i koncerte, pokrivajući većinu produkcijskih troškova kako bi zadržala veći dio prihoda.
„Kada sam odlučila da sama upravljam, bilo je važno da ne idem u neku veliku menadžersku kompaniju“, rekla je tokom intervjua 2013. godine, promovišući svoj istoimeni album Bijonse. „Osjećala sam da želim da slijedim korake Madone. Da budem moćna, da imam svoju imperiju i pokažem drugim ženama da kada stignu do ove tačke u karijeri ne moraju da potpišu ugovor sa nekim drugim i dijele svoj novac i uspjeh. To možeš sama“.
Iako je Kvin Bi (Queen Bey) proširila svoju poslovnu imperiju na nekoliko industrija prijateljskih prema slavnim ličnostima, uključujući brend za njegu kose (Cécred), etiketu viskija (SirDavis) i modnu liniju (Ivy Park, prekinuta 2024), većina njenog ličnog bogatstva dolazi iz muzike, kroz kontrolu nad pravima na njen izuzetno vrijedan katalog i ogroman prihod od svjetskih turneja.
Uspješna turneja
U bilo kojoj kategoriji zabavne industrije praktično ne postoji unosniji posao od muzičara koji može da rasproda stadione. U postpandemijskom periodu, umjetnici su primijenili princip „više je više“ za nastupe uživo, uvećavajući spektakl i često dodajući dokumentarni film na kraju turneje. Ulaznica za Kauboj Karter turneju ovog ljeta nije samo garantovala fanovima skoro tri sata nastupa Bijonse, već je uključivala leteći automobil, robotske ruke (koje su, naravno, točile SirDavis), zlatnog mehaničkog bika i gostovanja njenog supruga, djece i bivših članica Destinis Čajld (Destiny’s Child).
Organizacija takve svjetske produkcije, naravno, predstavlja ogroman (i skup) poduhvat. Za Kauboj Karter turneju, to je značilo više od 350 članova ekipe, opremu koja je zauzimala 100 prikolica i osam teretnih aviona 747 da se preveze od grada do grada. U tradicionalnim turnejama, takav nivo predstave ne bi bio ekonomski održiv. Ali, Bijonse je jedna od pionira novog modela mini-rezidencija, nastupajući na devet stadiona širom Amerike i Evrope više dana. Ukupno je izvela 32 koncerta. Kao i kod Tejlor Svift sa Eras turnejom, fanovi su pokazali spremnost da prevale velike udaljenosti i plate ogromne cijene da bi prisustvovali spektaklu.
Finansijski uspjeh
Ukupno, Kauboj Karter turneja je prihodovala više od 400 miliona dolara od prodaje karata, prema Polstaru. I dodatnih 50 miliona dolara od prodaje njenih proizvoda na koncertima, prema procjenama Forbesa. Budući da je Parkvud sve to producirao, Bijonse je mogla da obezbijedi veći profit. Kombinujući prihod od turneje sa prihodima od svog muzičkog kataloga i sponzorstava, Forbes procjenjuje da je 2025. dobila 148 miliona dolara prije poreza, što je čini trećom najbolje plaćenom muzičarkom u svijetu.
Ovaj nivo finansijskog uspjeha razvijao se postepeno tokom godina. Naročito nakon što je napustila Destinis Čajld početkom 2000-ih i kada je otac prestao da upravlja njenom karijerom 2010. godine. Takođe je pronalazila inovativne načine da svoje nastupe pretvori u događaje, uključujući iznenadni album Bijonse 2013, vizuelni album Lemonejd 2016. objavljen na HBO-u i nastup na Koačeli 2018. koji je privukao 458.000 gledalaca uživo na Jutjubu (YouTube) i na kraju inspirisao Netflix dokumentarac. Za njega je dobila procijenjenih 60 miliona dolara od platforme.
Za Kauboj Karter, imala je specijalni nastup na poluvremenu u Netflixovom prvom božićnom NFL meču. Prikupila je procijenjenih 50 miliona dolara, uključujući produkcijske troškove. Iskoristila je novi vestern izgled kroz seriju reklama za Levi’s. Prihodovala je procijenjenih 10 miliona dolara.
Fokus na koncerte
Ipak, uprkos hitovima poput „Texas Hold ‘Em“, prodaja Bijonsine diskografije (metrika koja uključuje striming, digitalnu i fizičku prodaju) za 2025. bila je manja od polovine prodaje drugih pop izvođača poput Sabrine Karpenter (Sabrina Carpenter), Bed Banija (Bad Bunny) ili Vikenda (The Weeknd), prema podacima provajdera Luminejt (Luminate).
Ipak, u industriji gdje turneje čine više od tri četvrtine godišnjeg prihoda umjetnika, stručnjaci iz muzičke industrije sugerišu da u mnogim slučajevima može biti i do 90%, najviše zarađuju oni koji mogu da popune najveće dvorane, poput Koldpleja (Coldplay), Šakire (Shakira) i Eda Širana (Ed Sheeran).
I upravo to Bijonse radi posljednjih 10 godina. Bila je prva žena koja je predvodila turneju po svim stadionima 2016. godine. Spektakl je podigla na viši nivo sa svjetskoj turneji Renesansa 2023. Slično Svift, producirala je koncertni film i distribuirala ga direktno kroz AMC bioskopski lanac. Zadržala je skoro polovinu globalnih prihoda od bioskopskog prikazivanja od 44 miliona dolara.
Koji će biti novi žanr?
U rijetkim intervjuima koje je dala posljednjih godina, uvijek putem odgovaranja na poslata pitanja, rekla je da su Renesans i Kauboj Karter prva dva dijela trilogije albuma iz različitih žanrova. Fanovi nagađaju kako bi se mogla pojaviti sljedeći put i kada bi mogla ponovo da nastupa uživo. Početkom godine je za GQ rekla da želi da turneje organizuje samo dok joj djeca ne idu u školu u nadi da će zadržati neki oblik normalnog djetinjstva.
„Uložila sam ogroman trud da ostanem vjerna svojim granicama i da zaštitim sebe i svoju porodicu“, objasnila je. „Novac nije vrijedan mog mira“.
Matt Craig, Forbes