Amerikanci potrošili rekordnih 11,8 milijardi dolara na Crni petak uprkos ekonomskim brigama

Ako biste se oslanjali samo na izvještaje mejnstrim medija ili ankete o potrošačkom raspoloženju, mogli biste pomisliti da se američka ekonomija približava zastoju. Indeks potrošačkog povjerenja pao je za skoro 7 poena u novembru, dijelom zbog rekordno duge blokade državne administracije, dok 57% Amerikanaca očekuje slabiju ekonomiju u 2026. godini, prema nedavnom istraživanju Dilojta (Deloitte).

Ali da ste ove sedmice otišli na aerodrom ili u neki veliki trgovački lanac, vidjeli biste potpuno drugačiju stvarnost.

Ankete i istraživanja mogu povremeno biti korisni, ali kao investitori, smatram da je važno ne gledati samo šta potrošači govore, već i šta rade. Amerikanci anketarima govore da su zabrinuti za budućnost, ali novac troše u rekordnim iznosima i to je jasna poruka.

Zlatno doba putovanja se nastavlja

Često sam pisao o „zlatnom dobu putovanja“, a ova praznična sezona pokazuje da je taj trend daleko od završetka.

Federalna uprava za avijaciju (FAA) očekuje da će ovogodišnji putni period oko Dana zahvalnosti biti najprometniji u posljednjih 15 godina. Podaci Uprave za bezbjednost saobraćaja (TSA) pokazuju da je samo u nedjelju, 30. novembra, na američkim aerodromima pregledano više od 3,1 milion putnika, što je 11,5% više nego istog dana prošle godine.

Osam od deset najprometnijih dana u cijeloj istoriji TSA-a zabilježeno je upravo 2025. godine, što predstavlja godišnji rast od oko 14.000 putnika dnevno u odnosu na 2024. Ovi trendovi potvrđuju da, uprkos ekonomskim protiv-vjetrovima, „ekonomija iskustva“ i dalje pobjeđuje i da se Amerikanci ne odriču ni putovanja ni vremena sa porodicom.

Strateški potrošač

Crni petak je prošao, a rezultati potvrđuju ono što su mnogi očekivali: pred nama je rekordna praznična sezona kupovine, pri čemu se potrošači posebno fokusiraju na popuste i promocije, naročito onlajn.

Onlajn potrošnja dostigla je rekordnih 11,8 milijardi dolara na Crni petak, što je rast od 9,1% u odnosu na prošlu godinu, prema podacima Adobe Analyticsa. E-commerce prodaja skočila je 10,4%, dok je prodaja u fizičkim prodavnicama porasla skromnijih 1,7%, prema Mastercard SpendingPulse izvještaju. Ukupno, maloprodaja je (bez automobila) porasla 4,1% u odnosu na Crni petak 2024.

Prije prošle sedmice, Nacionalna federacija trgovaca (NRF) predviđala je da će praznična prodaja prvi put preći bilion dolara u 2025. godini. Ovo ambiciozno predviđanje dolazi uprkos tome što prosječan kupac očekuje da će ove godine potrošiti 1.595 dolara, što je pad od 10% u odnosu na 2024, prema Dilojtu.

Kako je, onda, moguće ostvariti rekordnu ukupnu potrošnju s manjim individualnim budžetima? Odgovor je jednostavan: obim. Prema NRF-u, čak 187 miliona ljudi planira da kupuje tokom vikenda zahvalnosti, što je novi rekord.

Preferencija za vrijednost vidi se i u snažnim rezultatima diskontnih lanaca poput Volmarta (Walmart), koji je podigao projekciju prodaje za 2026. zahvaljujući rastu e-commerce segmenta (27% globalno u Q3) i prilivu kupaca viših prihoda. Potrošači u potrazi za popustima oslanjaju se na promocije: čak 82% planira kupovinu tokom Crnog petka i Cyber Mondayja, u odnosu na 79% prošle godine, prema Dilojtu.

Ono što je posebno iznenađujuće u Adobeovom izvještaju jeste rast saobraćaja ka maloprodajnim sajtovima generisanog korišćenjem AI alata, čak 805% više nego prošle godine, jer potrošači koriste chatbotove i asistente za pronalaženje najboljih ponuda.

Uspon uprkos brigama

Uprkos izazovima – nedavnom gašenju administracije, visokim carinama, povišenim inflatornim očekivanjima – američki potrošači ostaju motor ekonomije SAD. Zabrinuti jesu, ali i dalje putuju i troše tamo gdje vide vrijednost.

Tržište se uvijek penje uz „zid brige“, a trenutno američki potrošač pokazuje izuzetnu otpornost.

S obzirom na ekonomsku neizvjesnost i snažne strukturne faktore koji podržavaju plemenite metale, nastavljam da preporučujem 10% izloženosti zlatu, 5% u fizičkom zlatu i 5% u visokokvalitetnim rudarskim akcijama.

Perspektiva za žuti metal izgleda izuzetno povoljno. Dojče Bank (Deutsche Bank) je upravo podigla prognozu cijene zlata za 2026. na 4.450 dolara po unci i vidi gornji raspon od 4.950 dolara sljedeće godine, navodeći kontinuiranu kupovinu centralnih banaka i sve veća ulaganja u ETF-ove. Dugoročno, banka održava snažnu prognozu od 5.150 dolara za 2027.

U ime svih nas u U.S. Global Investors, želim vama i vašoj porodici bezbjedne i radosne praznike!

Frank Holmes, saradnik Forbesa

Americans Spent A Record $11.8 Billion On Black Friday Despite Economic Worries