Ovo su najplaćenija TV lica u 2025: Kuvari u raju, kraljevi večernjih emisija u problemu

Nigdjе se strukturni pad linearne televizije ne vidi jasnije nego u kasnovečernjim emisijama. Decenijama su ti programi bili pouzdane „zlatne koke“ za mreže. Ali, posljednjih godina analitičari procjenjuju da nijedan više ne ostvaruje profit. U julu je CBS donio naglu odluku da ukine The Late Show sa Stivenom Kolbertom (Stephen Colbert). Kao razlog su naveli gubitke od 40 miliona dolara godišnje. ABC i NBC su još prošle jeseni smanjili budžete prelaskom na emitovanje četiri puta nedjeljno. Bez obzira na to da li su TV lica to željela ili ne. „Bio sam razočaran“, kaže voditelj Tonight Show-a Džimi Felon (Jimmy Fallon) za Forbes. „Želim da radim pet dana nedjeljno. Obožavam ovaj posao“.

Ipak, voditelj kasnovečernje emisije i dalje donosi platu koja Felona (16 miliona dolara), Džimija Kimela (Jimmy Kimmel) (16 miliona dolara) i Stivena Kolberta (15 miliona dolara) svrstava među najplaćenije televizijske domaćine, prema procjenama Forbesa. Čak i u oslabljenom stanju, linearna televizija i dalje generiše značajne prihode za mreže. A upravo su zvijezde kasnovečernjih programa, jutarnjih emisija, udarnih informativnih emisija, sporta i lifestyle sadržaja i dalje najveće TV zvijezde. Zajedno, 25 najplaćenijih voditelja zarađuje oko 582 miliona dolara. Uglavnom, zarađuju daleko više od glumaca u najpopularnijim serijama.

Ugovori sve manji, izumiranje se približava

Ali kako se izumiranje kasnovečernjih emisija približava, mnogi se pitaju da li će Felon i slični biti posljednji koji će voditi svoje programe. Čak i tako dugovječne i ugledne kao što je The Tonight Show, koji NBC emituje od 1954.

„O bože“, kaže Felon, razmišljajući da li će biti posljednji domaćin Tonight Show-a. „Ne, biće još neko. I ne vjerujem da će to biti robot. Mora biti ljudsko biće koje griješi i vodi pravi razgovor sa ljudima“.

Gotovo je sigurno da će ova generacija TV zvijezda biti posljednja koja će postizati ovako ogromne zarade. Većina iz Top 25 je decenijama na sceni. Agenti i menadžeri izvještavaju da postoji snažan pritisak na smanjenje honorara pri pregovorima o obnovi ugovora. Najbolje čemu vrhunski talenti mogu da se nadaju jeste da zadrže raniju platu, a u mnogim slučajevima mreže zahtevaju dodatne emisije ili projekte da bi opravdali isti finansijski nivo. Tako, osim kasnovečernjih emisija, Felon i Kimel sada vode i kvizove za svoje mreže.

Kuvari nisu u problemima

Poznati kuvari i dalje žive na visokoj nozi. Gaj Fijeri (Guy Fieri) (33 miliona), Bobi Flaj (Bobby Flay) (33 miliona) i Gordon Remzi (Gordon Ramsay) (33 miliona) svaki upravlja malim univerzumom emisija. Dobili su produkcijske ugovore slične onima za najplaćenije scenariste serija. Zamijenili su procenat od profita za garantovane godišnje honorare.

Detalji tih ugovora obično se strogo čuvaju. Kada procure, poput Fijerijevog trogodišnjeg ugovora vrijednog 100 miliona dolara sa Food Network-om krajem 2023, to izaziva korekcije na tržištu jer konkurenti traže iste uslove. To se desilo i Flaju i Remziju. Veliki ugovori loše izgledaju u trenutku kada mreže otpuštaju ljude. Dizni (Disney) je, na primjer, otpustio skoro 200 zaposlenih iz svojih ABC News i Disney Entertainment Networks odjeljenja u martu. I to svega nekoliko mjeseci nakon što je obnovio ugovor sa Džordžom Stefanopulosom (George Stephanopolous) na procijenjenih 17 miliona dolara godišnje.

Sportskim komentatorima takođe ide dobro

Izuzetak su sportovi, gdje su plate posljednjih godina naglo porasle. Nova lica imaju priliku da se probiju. Sportski komentatori i studijski domaćini čine osam od 25 najplaćenijih. Uključujući sedmostrukog NFL šampiona Toma Brejdija (Tom Brady), koji je kao analitičar za Foksu na vrhu liste sa 37,5 miliona dolara godišnje.

Nekada bi ideja da sportski komentatori zarađuju više od samih sportista bila smiješna. Ali sada, kada medijske kompanije izdvajaju milijarde za prava prenosa ligaških utakmica, a ti prenosi postaju ubjedljivo najgledaniji TV događaji, plaćanje nekoliko miliona više za premium komentatora posmatra se i kao osiguranje kvaliteta i kao mamac za lige da svoje najbolje utakmice dodijele toj mreži.

Tako je Brejdi, sa svojih 48 godina, angažovan da donese „zvjezdani sjaj“ Foksovim NFL prenosima nakon što su Troj Ajkmen (Troy Aikman) (18 miliona) i Džo Bak (Joe Buck) (16 miliona) prešli na ESPN.

„Kako sport postaje glavni koji stvara razliku, a prava na prenose sve vrijednija i skuplja, uz sve veći broj zainteresovanih kupaca, to istiskuje druge formate sadržaja i finansije“, kaže Nil Zakermen (Neal Zuckerman), partner u Boston Consulting Group. „Jednostavno, postoji granica koliko možeš da potrošiš na sadržaj, a da ostaneš profitabilan“.

Sve više žena među najplaćenijim

Druga svijetla tačka na listi je broj žena koje se pojavljuju. Tri voditeljke – Džudi Šajndlin (Judy Sheindlen) (28 miliona), Rejčel Medou (Rachel Maddow) i Robin Roberts (obje po 25 miliona) – nalaze se među 10 najplaćenijih TV ličnosti. Još dvije, Savana Gatri (Savannah Guthrie) (24 miliona) i Keli Ripa (Kelly Ripa) (22 miliona) su među prvih 15.

Ali takvi ogromni honorari uskoro će postati prošlost. Striming platforme ne nude uporedive plate. Umjesto toga, Jutjub (YouTube) i slični servisi dijele 55% prihoda od reklama sa kreatorima. Podstiče ih da sami preuzmu rizik. Kada to uspije, daje im pregovaračku moć – kao u slučaju Peta Mekafija (Pat McAfee) (20 miliona), koji zadržava vlasništvo i uredničku kontrolu nad svojom dnevnom emisijom. Licencira je ESPN-u za veliku sumu (od koje dio ide na produkciju i tim). Mnogi u industriji vjeruju da će ubuduće biti sve više takvih ugovora.

Najplaćeniji TV domaćini

1. Tom Brejdi (Tom Brady) 37,5 miliona dolara

Televizijski insajderi kažu da je stvarna vrednost Foksovog „Hejl Meri (Hail Mary)“ ugovora kojim je angažovan sedmostruki NFL šampion nakon njegovog povlačenja iz fudbala 2022. praktično nemoguće izračunati. Dio njegovog honorara dolazi u akcijama kompanije (čija je cijena značajno porasla otkako je Brejdi potpisao ugovor). Pored komentatorskih dužnosti, koje je započeo prošle jeseni uz pomešane kritike, Brejdi služi i kao Foksov ambasador u različitim funkcijama unutar kompanije. To se koristi kao opravdanje za ogroman paket kompenzacije.

2. Gaj Fijeri (Guy Fieri) 33 miliona dolara

„Gradonačelnik Flejvortauna“ postavio je novi standard na tržištu lifestyle talenata svojim trogodišnjim ugovorom vrijednim 100 miliona dolara, potpisanim krajem 2023. Time je postao najplaćenija zvijezda Food Network-a nakon što se ta mreža godinu dana ranije spojila sa Warner Bros. Discovery. Pedesetsedmogodišnji ugostitelj snimio je skoro 600 epizoda emisije Diners, Drive-ins and Dives od njenog debija 2007. godine. Proizvodi ili učestvuje i u brojnim drugim programima širom WBD portfolija.

3. Bobi Flej (Bobby Flay) 33 miliona dolara

Sveobuhvatni ugovori poput Flejevog, koji je obnovljen u novembru da bi se izjednačio sa Fijerijevim godišnjim honorarom, uključuju svaku stavku – od honorara za produkciju i javna pojavljivanja, pa čak i procente od sporednih poslova poput proizvoda i restorana – sabranu u unaprijed utvrđen godišnji iznos. Da bi opravdao vrijednost ugovora, šezdesetogodišnji kuvar mora da ostane zauzet. Ovog mjeseca debitovala je emisija Bobby’s Triple Threat. Još dvije – Beat Bobby Flay i BBQ Brawl – trenutno su u produkciji.

4. Gordon Remzi (Gordon Ramsay) 33 miliona dolara

Kao i ostali vrhunski TV kuvari, Remzi je izgradio čitav mali univerzum kulinarskih emisija za Fox. Uključujući Hell’s Kitchen, MasterChef i Next Level Chef. To mu je donijelo ugovor iste vrijednosti kao i Fijeriju i Flaju u martu. Ipak, za razliku od njih dvojice, pedesetosmogodišnji Remzi trenutno ima osam Mišlenovih (Michelin) zvjezdica u svom restoranskom lancu i 40 miliona pratilaca na TikToku. Tu je tokom pandemije postao viralan rugajući se kuvarskim videima drugih korisnika.

5. Džon Oliver (John Oliver) 30 miliona dolara

HBO kasnovečernji program Last Week Tonight pravi je Emmy rekorder. Osvojio je 30 nagrada u posljednjih 10 godina. Privlači impresivan broj pretplatnika na rebrendirani HBO Max, zahvaljujući čemu je četrdesetosmogodišnji voditelj dobio ugovor gotovo dvostruko veći od svojih kolega na mrežama. Na Oliverovo nezadovoljstvo, Warner Bros. Discovery je prošle godine pokušao da poveća angažman publike na striming platformi tako što je odlagao objavljivanje klipova emisije na Jutjubu nekoliko dana. Od toga je odustao sa početkom 12. sezone u februaru.

Ostali na listi

Džudi Šajndlin (Judy Sheindlin) 30 miliona dolara Rajan Sikrest (Ryan Seacrest) 29 miliona dolara
Majkl Strejhan (Michael Strahan) 26 miliona dolara
Šon Haniti (Sean Hannity) 25 miliona dolara
Rejčel Medou (Rachel Maddow) 25 miliona dolara
Robin Roberts 25 miliona dolara
Savana Gatri (Savannah Guthrie) 24 miliona dolara
Keli Ripa (Kelly Ripa) 22 miliona dolara
Čarls Barkli (Charles Barkley) 21 milion dolara
Stiven A. Smit (Stephen A Smith) 20 miliona dolara
Pet Makafi (Pat McAfee) 20 miliona dolara
Troj Ajkmen (Troy Aikman) 18 miliona dolara
Toni Romo (Tony Romo) 18 miliona dolara
Anderson Kuper (Anderson Cooper) 18 miliona dolara
Stiv Harvi (Steve Harvey) 17 miliona dolara
Džordž Stefanopulos (George Stephanopolous) 17 miliona dolara
Džo Bak (Joe Buck) 16 miliona dolara
Džimi Felon (Jimmy Fallon) 16 miliona dolara
Džimi Kimmel (Jimmy Kimmel) 16 miliona dolara
Stiven Kolbert (Stephen Colbert) 15 miliona dolara

Matt Craig, Forbes

The Highest-Paid TV Hosts Of 2025