Rodna nejednakost u kreativnim industrijama: „Ako ste autentični i talentovani, pitanje nestaje“

„Ako svojim radom doprinesete industriji i društvu, vrata će vam se otvoriti, bez obzira na pol osobe koja donosi odluku. I onda je sve zapravo prilično lako“, rekla je slovenačka industrijska dizajnerka Nika Zupanc na Forbes Adria Power Women’s Summitu.

Slovenačke dizajnerke Nika Zupanc i Lara Bohinc i srpska menadžerka Ana Anđelić – koje su sve uspjele u svojim oblastima u svjetskim razmjerama – predstavile su svoj put karijere na današnjem Forbes Adria Power Women’s Summitu u Beogradu i govorile o ravnopravnosti žena u kreativnoj industriji.

Lara Bohinc, dizajnerka i vlasnica studija Bohinc, kao ključni momenat izdvojila je odluku da nastavi postdiplomske studije (Masters of Art) na londonskom Kraljevskom koledžu.

„Mislim da sam išla ovim putem jer nisam imala drugu opciju“, rekla je. „Poslije osnovnih studija u Sloveniji niko mi nije ponudio posao, pa sam odlučila da studiram dizajn metala i nakita. Primljena sam, ali su onda morali da se pokriju troškovi. I uradila sam to“, rekla je ona.

Na kraju studija, prijatelj sa Kraljevskog koledža pozvao ju je na svoju reviju za koju je napravila slušalice. Zapazila ih je urednica Voga (Vogue), koja je potom slušalice iskoristila za naslovnicu poznatog magazina. Pošto je dobila više mogućnosti za saradnju, Bohinc je otvorila sopstveni studio u kome radi i danas. „Uradila sam nešto i ljudi su to primijetili. Pokušaj da vidiš da li radi“, rekla je.

I sama uočava različit položaj žena i muškaraca u svojoj profesiji, a to, prema njenim riječima, proizilazi iz ženske skromnosti. “One stoje u pozadini, čekaju, manje sklone riziku. Mislim da bi trebalo da budu samopouzdanije, malo muževnije u ovom pogledu“, rekla je ona. Ona je, međutim, naglasila da se situacija mijenja.

Iskrena, otvorena, samouvjerena

Industrijska dizajnerka i autorka knjige Breaking the Rules Nika Zupanc, koja radi sa prestižnim italijanskim brendovima, smatra da je autentičnost ključna poruka u industriji dizajna. „Moji radovi su bili jedinstveni i privukli su pažnju novinara i kupaca. Onda je bilo prilično lako. Važno je da imate tu intuiciju“, rekla je Zupanc.

Čak i u odnosu sa klijentima, po pravilu, direktorima ili vodećim menadžerima produkcijskih kuća u kojima dominiraju muškarci, prema njenim riječima, nije važno kojeg ste pola, već šta imate da kažete i koji su vaši talenti.

Priznaje da ponekad kao dizajner mora da pristane na neku vrstu kompromisa u ovoj vezi, ali to, prema njenim riječima, nije nužno slabost. „Kompromisi su uzbudljiv dio mog posla. Dio kreativnog procesa je i u dijalogu sa klijentom, što može dovesti do nadogradnje osnovne ideje proizvoda. Niti to nužno znači da djelo gubi svoju autentičnost“.

Na pitanje da li je ikada ušla u ove poslovne veze sa strahom ili sumnjom u sebe, rekla je da je njena želja da doprinese industriji dizajna uvijek daleko nadmašila svaku sumnju. „Kada su me novinari na početku karijere pitali da li se osjećam manje poštovano kao žena, nisam htjela da odgovorim. Nisam željela da dozvolim da pitanje roda zasjeni moj rad.”

Ali priznala je da je na početku, kada je morala da se takmiči sa velikim imenima u svijetu dizajna, ponekad mislila da to ne može. „Činilo mi se da ne mogu da pariram svojom energijom. Ali za to je trebalo malo vremena, jer sam shvatila da sam ja – ja. Otvorena, iskrena, sa samopouzdanjem koje proizilazi iz mog talenta. Ne muškarac ili žena, već Nika.”

Morate biti „malo ludi“

Ana Anđelić, stručnjakinja za brendove, doktorka sociologije i autorka knjige The Business of Aspiration, bila je direktor globalnog marketinga u Espritu. Prije toga je bila direktor brenda Banana Republic, gdje je uspostavila novi kreativni i dizajnerski pravac koji je povećao prodaju 27 odsto.

Na pitanje šta vidi kao najveći uspjeh u svojoj raznolikoj poslovnoj karijeri, ona je izdvojila ribrendiranje Banana Republic u Beogradu. „To je kultni američki brend. To je bio vjerovatno najinspirativniji dio moje karijere, ali i organizaciono opterećujući, jer sam upravljala sa 200 ljudi“, rekla je ona.

Na pitanje da li je, s obzirom na uspjehe u pretežno muškom svijetu menadžmenta, ikada doživljavana kao muško, odgovorila je da je i sama po prirodi agresivnija, ali da to shvata uglavnom kao drugačiji oblik ženstvenosti. I da za to morate biti i „malo ludi“.

Ona je skrenula pažnju na pretežno žensku publiku današnjeg događaja i prokomentarisala: „Poruke sa današnjeg događaja treba da čuju uglavnom muškarci“.

Sponzori prvog Forbes Power Women’s  Summita su: Visa, Atlantic Grupa, Miamaya, Comma, Triple Jump Grupa, Fitpass, Merck, Koozmetik, Dr Oetker i Institut Esthederm.

Andreja Lončar, Forbes Slovenija