Bogati sve više troše na odmore, otmene večere, privatne avione i jahte

Bogati su ove godine iznijeli na leđima globalno tržište luksuznih proizvoda uprkos ekonomskim i političkim neizvjesnostima. Svoje trošenje preusmjerili su sa tradicionalnih luksuznih dobara ka vrhunskim iskustvima kao što su putovanja i fina gastronomija, pokazuje novi izvještaj.

Globalna potrošnja u okviru industrije luksuza trebalo bi da dostigne 1,66 biliona dolara do kraja godine. To su podaci studije kompanija Bain & Company i Altagamma. Taj iznos je na nivou prošle godine uprkos smanjenju baze kupaca i slabijoj potrošnji tzv. „aspiracionih“ kupaca. Odnosno onih sa nižom neto vrijednošću.

Ova godina je obilježena „tektonskim pomakom“ u trošenju na luksuz. Bogati sve više izdvajaju za iskustva poput krstarenja i gastroturizma, boravka u luksuznim hotelima, jahti, privatnih aviona i otmenih obroka. Manje troše na tradicionalna luksuzna dobra poput luksuznih automobila, umjetničkih djela i kožne galanterije.

Visoke stope rasta

Potrošnja na luksuzna krstarenja porasla je za 12% u odnosu na 2024. godinu, navodi izvještaj. Izdvajanje na privatne avione i jahte poraslo je 11%, finu gastronomiju 7%, a luksuzne hotele takođe za 7%.

Nasuprot tome, potrošnja na lične luksuzne proizvode ostala je nepromijenjena. Trošenje na luksuzne automobile palo je 4%, a potrošnja na umjetnička djela 7%.

Ukupna baza potrošača na tržištu luksuza smanjila se na procijenjenih 340 miliona 2025. godine, sa 400 miliona u 2022. Ali, „veliki potrošači“ i dalje dominiraju, čineći skoro polovinu tržišta.

Izazovi za tržište luksuza

Iako je tržište ličnih luksuznih proizvoda stabilno, Bain i Altagamma upozoravaju da se industrija suočava sa „momentom istine“ zbog ekonomskih i geopolitičkih neizvjesnosti. Prodaja satova, pogođena visokim carinama na proizvode iz Švajcarske, podstiče rast tržišta polovnih satova, navodi se u izvještaju. Kožna galanterija posrće jer se nije pojavio nijedan „herojski“ model torbe koji bi pogurao prodaju. Nakit i naočare prednjače u rastu, dok prodaja obuće, proizvoda za njegu kože i šminke opada.

„Ovo je trenutak istine za luksuz. Da se uzdigne kroz etiku, inkluzivnost i autentičnost ili da se povuče u elitizam“, izjavila je Klaudija Darpicio (Claudia D’Arpizio), direktorka sektora luksuznih dobara u Bain & Company.

Francuski konglomerat luksuznih proizvoda LVMH, koji posjeduje brendove kao što su Tiffany & Co, Luj Viton (Louis Vuitton), Hennessy, Dom Perinjon (Dom Pérignon) i drugi, bilježio je rast tek u trećem kvartalu ove godine. Veći dio godine bio je opterećen carinama i drugim ekonomskim poremećajima, saopštila je kompanija. Ipak se organski rast vratio u trećem kvartalu, i to 1% na godišnjem nivou.

Bogati i umjetnost

Uprkos padu prodaje umjetničkih djela, koji je iznosio 12% između 2023. i 2024, nekoliko aukcija vrijednih desetine miliona dolara premašilo je očekivanja ove nedjelje. „Portret Elizabet Lederer“ Gustava Klimta, jedan od samo dva preostala Klimtova portreta u privatnom vlasništvu, prodat je za 236,3 miliona dolara u sklopu lične kolekcije pokojnog kozmetičkog milijardera Lenarda Lodera (Leonard Lauder), znatno iznad procijenjene vrijednosti od 150 miliona.

Apstraktna slika Marka Rotka (Mark Rothko) prodata je u ponedjeljak za 62,1 milion dolara. To je bilo više od procijenjene cijene od 50 miliona. Klimtovo djelo Blumenvize (Blumenwiese, Cvjetna livada) dostiglo je cijenu od 86 miliona dolara (procjena: 80 miliona). Sotebi (Sotheby’s) je takođe prodao čuvenu WC šolju od čistog zlata za 12 miliona dolara.

Mary Whitfill Roeloffs, Forbes

The Wealthy Are Spending More On Vacations, Fine Dining And Yachts, Report Shows