Želite da kupite Betmobil i Betmenove sprave? Donosimo vam pogled u nevjerovatno šoping iskustvo
Kuća vrijedna gotovo 22 miliona dolara u kvartu Čelzi na Menhetnu možda vam je poznata iz hit serije Succession, ali ovog mjeseca na sedam dana je ona postala dom jednog drugog izmišljenog milijardera: najpoznatijeg stanovnika Gotama, Brusa Vejna (Bruce Wayne). Prostori su ispunjeni igračkama i spravama koje možete zamisliti u rukama slavnog Betmena (Batman): tu je najbrži električni bicikl u svijetu, šifrirani vojni telefoni, kao i jedinstveni klavir Alpange. Svi predmeti dolaze s bar-kodom jer ih sve možete kupiti. Ipak, ako za cijenu morate pitati, ne možete ih priuštiti.
Ovo iskustvo dio je luksuznog “retailtanmenta”, novog poduhvata Vorner Bros Diskaverija (Warner Bros. Discovery). U saradnji s njujorškom marketinškom kompanijom Relevance International, nazvali su ga Wayne Enterprises Experience. “Ovo je čista mašta na djelu,” kaže izvršna direktorica Relevance Internationala Suzan Rosnovski (Suzanne Rosnowski) koja je pomogla organizovati šoping iskustvo – do kojeg možete doći jedino uz pozivnicu.
Vorner Bros i Relevance International kuću su ispunili luksuznim predmetima ukupne vrijednosti 40 miliona dolara, za sve one koji sanjaju o tome da žive baš kao Brus Vejn. “Stalno sam gledao slike ove kuće,” kaže jedan prolaznik koji je nekad radio u nekretninskom biznisu u Njujorku. “Definitivno izgleda kao mjesto gdje bi živio Brus Vejn“.
U uskoj garaži kuće parkiran je zlatni superautomobil Pininfarina, s cijenom od koje će vam zasuziti oči: 5,2 miliona dolara. Pored njega nalazi se dijagram sličnog, jedinstvenog modela inspirisanog slavnim Betmobilom, kojeg posjetioci mogu naručiti.
Unutar prvih sat vremena razgledavanja, glumci u ulogama Lusiasa Foksa (Lucius Fox) (izvršnog direktora Wayne Enterprisesa) i Alfreda Penivrta (Alfred Pennyworth) (batlera Brusa Vejna) provode posjetioce kroz mračne hodnike. U nekoliko prostorija svira muzika iz zvučnika McIntosh, a u jednoj sobi nalazi se oprema vrijedna milion dolara. McIntosh ovu kuću iznajmljuje za 100.000 mjesečno.
Onda je tu i podrum, renoviran da izgleda kao Bet-pećina (Batcave) sa uglačanim crnim kamenim zidovima i izloženim nakitom u vrijednosti gotovo 28 miliona dolara.
“Ovo iskustvo je za najveće fanove,” kaže Robert Oberšelp (Robert Oberschelp), šef potrošačkih proizvoda u Vorner Brosu. “Ne žele svi imati logo na svojim stvarima.”
Ideja je nastala 2020. godine, kada je tržište luksuznih dobara bilo na svom vrhuncu. Prvo iskustvo trajalo je osam dana, a popis pozvanih imao je samo 250 imena. “To su ljudi koji stvaraju nove ukuse, koji su lojalni brendovima, VIP-ovi s Relevancovog popisa i oni koji dobro poznaju luksuz,” kaže Rosnovski.
“Namjera nije bila nikakva isključivost,” dodaje onda žurno, “ali on je lik koji odiše luksuzom. On utjelovljuje fantastično bogatstvo.”
Posljednja Forbesova lista najbogatijih 15 izmišljenih likova izašla je 2013. godine, a na njoj su se našli, između ostalih, i Čarls Foster Kejn (Charles Foster Kane), Toni Stark (Tony Stark), Riči Rič (Richie Rich) i – na šestom mjestu – Brus Vejn, čije bogatstvo je Forbes procijenio na oko 9,2 milijardi dolara. Jedanaest godina kasnije, zahvaljujući uveliko rastu vojne industrije, Forbes procjenjuje da je Wejnovo bogatstvo poraslo na 32 milijarde dolara.
Oberšelp kaže da je rast tržišta luksuznih dobara ograničenih izdanja inspirisalo Vorner Bros da pročešlja svoje arhive u potrazi za dodatnom zaradom. Brus Vejn je bio prirodan izbor.
I Rosnovski i Klaudia D’Arpicio (Claudia D’Arpizio), glavna autorka godišnjeg izvještaja o luksuzu „Baina“ (Brus Vejn), kažu da izuzetno imućni pojedinci traže iskustva “koja se ne mogu kupiti novcem.”
“Pretpostavka je da bogati vjerovatno na raspolaganju imaju više novca nego vremena,” kaže D’Arpicio. “Brendovi zato osjećaju pritisak da stvore veću atmosferu i donesu inovacije u aspekt iskustva.”
“Mislim da će to biti budućnost maloprodaje,” dodaje Rosnovski, iako ona nije željela otkriti koliko predmeta je prodato na događaju. “Jasno se pokazuje da za ovo postoje apetiti.”
Ipak, za Bruce Wayne Experience su podaci o kupcima uveliko proces saradnje. “Mladi nasljednici koji brzo dođu do novca često kupuju ovakve stvari,” kaže predstavnik Skot Dajmondsa (Scott Diamonds), pokazujući dijamantni prsten imena “The Joker Purple,” čije je cijena 9,2 miliona dolara.
Nakit je posljednji dio izložbe, nakon kojeg posjetioci odlaze na balkon i nazdravljaju šampanjcem dok nad Menhetnom zalazi sunce. Potom liftom odlaze u podrum, gdje se glumica, koja se predstavljala kao jedna od posjetitlaca, “otkriva” kao Ketvumen (Catwoman) i zarobljava posjetioce, zahtijevajući dijamantni prsten. Drama završava kada ju Lusias prevari i ona ode s lažnim dijamantom.
Prije nego odu kućama, posjetiocima je dopušteno isprobati nekoliko komada, uključujući 3-karatni plavi dijamant imena “Gotham Blue Ring” (11 miliona dolara).
Simone Melvin, Forbes
A $40 Million Batman Shopping Experience Lets Superfans Buy Bruce Wayne’s Supercar, Superstereo And More
(Prevela: Nataša Belančić)