Prada kupuje Versaće za 1,25 milijardi eura

Prada će postati novi vlasnik brenda Versaće (Versace), prema ugovoru vrijednom 1,25 milijardi eura.

Versaće je posljednjih godina u finansijskim problemima i sve teže održavao korak sa velikim luksuznim modnim kućama. Prije prodaje, brend je bio u vlasništvu Kapri Holdingsa (Capri Holdings), koji posjeduje i brendove Majkl Kors (Michael Kors) i Džimi Ču (Jimmy Choo), piše Rojters (Reuters).

U martu je Donatela Versaće (Donatella Versace) odstupila s mjesta kreativne direktorke, a zamijenio ju je Dario Vitale, koji je ranije radio u Prada grupi. To je prvi put nakon 47 godina da Versaće nije pod rukovodstvom nekog člana porodice.

Prada grupa je ovim potezom nastojala da spasi poznati italijanski brend od moguće konsolidacije unutar dva francuska modna giganta, LVMH-a (Louis Vuitton Moët Hennessy) i Keringa, koji već posjeduju veliki broj luksuznih brendova.

Hoće li dva modna rivala preživjeti stil jedan drugoga?

Ikonični, provokativni brend Versaće osnovao je Đani Versaće (Gianni Versace) 1978. u Milanu, lansirajući svoju prvu žensku kolekciju.

Iako je studirao arhitekturu, kao mnogi veliki italijanski dizajneri iz pedesetih, njegov flamboyantan (raskošan, teatralan, ekstravagantan) i erotski stil brzo su prihvatile brojne zvijezde, poput princeze Dajane (Diana) i Elton Džona (Elton Johna).

Modna kuća je od početka bila porodični posao: Đanijev brat Santo vodio je komercijalni dio, a mlađa sestra Donatela postala je dizajnerka i kreativna direktorka.

Nakon što je Đani ubijen 1997. ispred svoje vile u Majamiju, Donatela je preuzela vođenje brenda.

Pod njenim kreativnim rukovodstvom, modna kuća bila je poznata po ekstravagantnim revijama i kampanjama. Međutim, s vremenom, Versaće je sve teže uspijevao da raste i održava obim poput svojih konkurenata.

„Luksuzna“ Prada

Mario Prada osnovao je Pradu 1913. kao radnju luksuzne kožne galanterije.

Brend nije stekao status visoke mode sve dok Mjućia Prada (Miucia Prada) nije preuzela poslovanje od svog djeda 1978. godine. U modni svijet ušla je bez prethodnog dizajnerskog iskustva, ali sa doktoratom iz političkih nauka.

Njena pozicija autsajdera postala je snaga brenda, omogućila joj je da rizikuje, pomjera granice i preispituje svaki stil unutar Prada identiteta.

Godine 1978. postaje glavna dizajnerka Prade, a 1993. i sestrinskog brenda Miu Miu. Obje modne kuće postale su poznate po čistom, minimalističkom, ali često iznenađujuće avangardnom pristupu.

Mjućia je izumjela koncept „ružnog šika“, pretvarajući „neatraktivne“ materijale u luksuz, poput kultne Prada Vela torbe od najlona. Uvesti najlon u luksuznu modu 1984. godine bilo je revolucionarno.

Nosile su je brojne zvijezde, uključujući Sabrinu Karpenter (Sabrina Carpenter) (Miu Miu „it girl“) i Nikol Kidmen (Nicole Kidman), poznatu po ljubavi prema Prada kreacijama.

Prada grupa danas je javno listirana kompanija, procijenjena na oko 15,27 milijardi dolara, a većinski dio posjeduju Mjućia Prada i njen suprug Patricio Berteli (Patrizio Bertelli).

Vječno rivalstvo

Kao dvije porodične italijanske modne kuće upečatljivo različitih stilova, Prada i Versaće često su opisivane kao „rivali“.

Prada je minimalistička; Versaće glasan i teatralan.
Prada je sjever Italije; Versaće jug.

Ipak, istinsko rivalstvo mnogo više postoji između italijanskih i francuskih modnih kuća, navodi Rojters.

Do sredine 20. vijeka, Pariz je imao monopol nad ženskom modom. Italijanski brendovi počeli su da rastu nakon Drugog svjetskog rata, dok je Francuska bila opterećena nestašicom materijala. Ali francuske kuće ostale su dominatne, posebno nakon Diorovog „new look“ trenutka.

Uspon italijanske mode stvorio je filozofski jaz: dok su Francuzi insistirali na haute couture (visoka moda), Italijani su se fokusirali na luksuznu, ali nosivu modu.

Kupovina Versaćea od strane Prade predstavlja kraj jedne ere italijanskog rivalstva, ali i stvaranje ujedinjene italijanske fronte u odnosu na Francusku.

Šta slijedi?

Prada ima istoriju investiranja u druge luksuzne kuće:
– kupila je udio u Fendiju 1999. za 245 miliona dolara i prodala ga dvije godine kasnije s dobiti,
– kupila 9,5% Gućija (Gucci) 1998, pa prodala 1999.

Versaće akvizicija samo je još jedan veliki potez u složenom pejzažu modne industrije.

U današnjem konkurentnom okruženju, luksuzni brendovi poput Prade sve više se fokusiraju na najbogatijih 1%, dok je Versaće tradicionalno imao „pristupačniji luksuz“ i širu ciljnu grupu.

Identiteti brendova ostaće odvojeni, ali Prada će vjerovatno iskoristiti svoje snage, prije svega vrhunsku izradu i lokalnu proizvodnju, kako bi revitalizovala Versaće.

Pred Prada grupom je ozbiljan posao repozicioniranja Versaćea i odluke ka kojem tržišnom segmentu će se brend okrenuti.

Hoće li Versaće izgubiti svoju seksipilnu estetiku? Hoće li Prada razvodniti svoj „ultra-cool, ružno-minimalistički“ stil?

Najvjerovatnije – ne. Potrošači vjerovatno neće vidjeti velike promjene kod bilo kojeg brenda.

Ipak, ostaje pitanje: mogu li oba opstati rame uz rame u brutalno konkurentnom globalnom modnom tržištu?