Od „jednoroga“ do prodaje: Najveća evropska kraft pivara u velikim problemima
BrewDog, vodeći evropski nezavisni proizvođač kraft (craft) piva, poznat po brendovima poput Punk IPA i Elvis Juice, angažovao je savjetnike kako bi nadgledali prodaju koja bi mogla dovesti do razdvajanja jednog od najpoznatijih škotskih preduzeća.
Prema pisanju Sky Newsa, uprava BrewDoga imenovala je stručnjake za restrukturiranje iz AlixPartners-a kako bi prikupili interes potencijalnih kupaca. Izvori navode da je AlixPartners posljednjih dana počeo kontaktirati moguće zainteresovane strane, a postavljen je i kratak rok za podnošenje neobavezujućih ponuda.
Prodaja bi mogla značiti da oko 220.000 pojedinačnih akcionara BrewDoga, koji su postali investitori kroz program “Equity for Punks”, ostanu sa malim ili nikakvim povratom na svoju prosječnu investiciju od oko 400 funti.
S druge strane, neki su investitori ostvarili značajan povrat prodajom udjela u ranijim krugovima finansiranja. Kompanija je ukupno prikupila oko 75 miliona funti prodajom akcija kupcima, nudeći pogodnosti poput popusta i ranog pristupa novim kraft pivima, piše Sky News.
Prva takva crowdfunding kampanja održana je 2009, a posljednja 2021. godine.
Proces prodaje dolazi u trenutku teških uslova za nezavisne pivare, pri čemu je grupacija iza brenda Black Sheep nedavno prodata kroz ubrzani stečajni postupak.
Vrijednost veća od dvije milijarde eura
Osnovan 2007. godine, BrewDog je stekao reputaciju inovativnog brenda, a osnivači Džejms Vat (James Watt) i Martin Diki (Martin Dickie) često su izazivali kontroverze marketinškim kampanjama. Vat, koji i dalje ostaje jedan od najvećih akcionara, navodno razmatra mogućnost da ponovo kupi kompaniju, a izvori navode da već ispituje podršku finansijskih partnera.
Jedan insajder je rekao da bi kompanija danas postigla znatno nižu cijenu od nekada spominjane procjene vrijednosti od dvije milijarde funti (2,3 milijarde eura), koja je ranije podstakla nade investitora u izlazak na berzu.
Godine 2017. TSG Consumer Partners preuzeo je 21-postotni udio u BrewDog-u u transakciji koja je implicirala status „jednoroga“, odnosno procjenu vrijednosti od najmanje milijardu dolara. Otad se, međutim, BrewDog suočava sa rastućim gubicima, zatvaranjem niza barova i smanjenjem broja zaposlenih.
Globalna prepoznatljivost
Prošle godine, kompanija je zabilježila gubitak od 37 miliona funti (42,6 miliona eura) uz promet od 357 miliona funti (411 miliona eura). BrewDog posluje sa 72 bara širom svijeta, uključujući London i Las Vegas. Zapošljava oko 1.400 ljudi te drži oko četiri procenta vrijednosnog udjela na britanskom maloprodajnom tržištu piva. Kompanija proizvodi pet od osam najprodavanijih britanskih kraft brendova, uključujući Hazy Jane, Wingman i Lost.
Njene četiri pivare – u Elonu u Škotskoj, te pogoni u SAD-u, Australiji i Njemačkoj – mogle bi biti prodate odvojeno od ostatka grupacije, zavisno od toka procesa koji vodi AlixPartners.
„Kao i mnoge kompanije koje posluju u izazovnom ekonomskom okruženju i suočene su s trajnim makroekonomskim pritiscima, redovno razmatramo opcije s fokusom na dugoročnu snagu i održivost kompanije. Nakon godine odlučnih poteza u 2025. usmjerenih na smanjenje troškova i operativnu efikasnost, imenovali smo AlixPartners kako bi podržao strukturisani i konkurentni proces procjene sljedeće faze ulaganja u poslovanje. Riječ je o promišljenom i disciplinovanom koraku usmjerenom na jačanje dugoročne budućnosti brenda BrewDog i njegovih operacija“, rekao je Vat.