Netfliks kupuje Vorner Bros Diskaveri za 72 milijarde dolara

Netfliks (Netflix) je danas dogovorio kupovinu TV i filmskih studija, kao i striming diviziju Vorner Bros Diskaverija (Warner Bros Discovery) za 72 milijarde dolara, u poslu koji bi pioniru striminga donio kontrolu nad jednim od najvrijednijih i najstarijih holivudskih studija.

Ovaj sporazum predstavlja dramatičan preokret za Netflike, kompaniju koja je potpuno promijenila pravila Holivuda i način na koji publika gleda filmove i televizijske sadržaje. Sada je postao upravo ono što je nekada uzdrmao – glavni, tradicionalni studio, piše Rojters (Reuters).

„Znam da ste neki od vas iznenađeni što realizujemo ovu akviziciju i potpuno razumijem zašto“, rekao je Ted Sarandos, izvršni direktor Netfliksa, tokom konferencijskog poziva sa investitorima. „Godinama smo bili poznati kao graditelji, a ne kupci… ali ovo je rijetka prilika koja će nam pomoći da ostvarimo našu misiju da zabavimo svijet i povežemo ljude kroz velike priče.“

Sporazumu je prethodila višenedjeljno nadmetanje, u kojima je Netfliks ponudio skoro 28 dolara po akciji, nadmašivši dotadašnjeg favorita Paramount Skydance, koji je slao više neformalnih ponuda da preuzme kompletan Varner Bros Diskaveri (WBD), uključujući i kablovske TV kanale planirane za izdvajanje u posebnu kompaniju.

Netfliks, koji je deceniju proveo gradeći originalne serije poput „Stranger Things“, „Bridgerton“ i filmove poput „KPop Demon Hunters“, sada će dobiti pristup ogromnoj Vorner Bros biblioteci stvaranoj tokom proteklog vijeka, uključujući vodeće franšize poput „Game of Thrones“, „Harry Potter“, kao i DC-jeve superjunake, među njima Betmena i Supermena.

Dvije kompanije će zajedno „pomoći da se definiše naredni vijek pripovijedanja“, rekao je Sarandos, koji je ranije poručio da je „cilj postati HBO brže nego što HBO može postati mi“.

Akcije Vorner Bros Diskaverija porasle su 3,2% na 25,33 dolara, dok je Netfliks blago pao oko 0,2%, a Paramount za 6,1%.

Paramount i Comcast, treći potencijalni kupac, nijesu odmah odgovorili na zahtjeve za komentar.

CNBC je izvijestio da je Paramount ponudio 30 dolara po akciji za Vorner Bros Diskaveri. Rojters to nije mogao da potvrdi, a nije poznato ni kada je ta ponuda tačno upućena.

Očekuje se snažna antitrast kontrola

Ipak, očekuje se da će Netfliksova akvizicija naići na snažnu antitrast kontrolu u Evropi i SAD, s obzirom na to da bi najveći svjetski striming servis time preuzeo konkurenta koji je vlasnik HBO Maxa i ima skoro 130 miliona pretplatnika.

„Postojaće otpor iz dijela Holivuda i različitih sindikata“, rekao je Tom Herington (Tom Harrington), šef sektora za televiziju u londonskoj analitičkoj kući Enders Analysis. „HBO, kreativni dragulj, bio bi veoma izložen unutar Netfliksa, iako je tokom svog postojanja preživio brojne problematične vlasnike.“

Paramount pod vođstvom Dejvida Elisona (David Ellison), koji je pokrenuo trku za preuzimanje nizom neformalnih ponuda i ima bliske veze sa administracijom predsjednika SAD-a Donalda Trampa, ranije ove sedmice je doveo u pitanje proces prodaje i tvrdio da je Netfliks imao povlašćen tretman.

Čak i prije nego što su ponude zvanično stigle, pojedini članovi Kongresa upozoravali su da bi sporazum Netfliks–Vornera Bros Diskaveri mogao da nanese štetu potrošačima i Holivudu.

Udruženje Cinema United, globalna asocijacija bioskopske industrije, saopštilo je da ovaj dogovor predstavlja „bez presedana prijetnju“ bioskopima širom svijeta, dok je bivši izvršni direktor WarnerMedije, Džejson Kilar (Jason Kilar), izjavio da ne može da zamisli „efikasniji način da se smanji konkurencija u Holivudu od prodaje WBD-a Netfliksu“.

Nastojeći da umanji zabrinutosti, Netfliks je saopštio da će sporazum pretplatnicima donijeti više serija i filmova, povećati američku produkciju, dugoročna ulaganja u originalni sadržaj i otvoriti nova radna mjesta i prilike za kreativne profesionalce.

Kompanija je u pregovorima tvrdila da bi kombinacija njenog striming servisa sa HBO Maxom potrošačima omogućila niže cijene kroz paketnu ponudu.

Greg Peters, koizvršni direktor Netflixa, rekao je investitorima da bi kompanija mogla da ponudi zajednički paket dva servisa ili da pronađe načine da pretplatnicima Netfliksa predstavi HBO Max. Netfliks ima dugu istoriju izgradnje publike za televizijske serije, kao što je bio slučaj sa „Breaking Bad“ ili pravnom dramom „Suits“.

Kompanija je takođe poručila WBD-u da će nastaviti sa bioskopskim izdanjima filmova tog studija, kako bi ublažila strahovanja da bi akvizicija mogla da eliminiše još jedan studio i važan izvor filmova namijenjenih bioskopima, navode medijski izvještaji.

„U svjetlu trenutnog regulatornog okruženja, ovo će izazvati sumnje i zabrinutost. Kombinovani dominantni striming igrač biće pod snažnom lupom“, rekao je Paolo Peskatore (Paolo Pescatore), analitičar PP Foresighta.

„Možemo očekivati da će se proces dodatno zakomplikovati, s obzirom na to da Paramount Skydance i dalje pokušava da preuzme Warner Bros Discovery.“

Ugovor kombinuje gotovinu i akcije

Comcast, treći potencijalni kupac, trgovao se bez većih promjena.

Prema dogovoru, svaki akcionar WBD-a dobiće 23,25 dolara u gotovini i oko 4,5 dolara u Netfliksovim akcijama po akciji, što Vorner procjenjuje na 27,75 dolara po akciji, odnosno oko 72 milijarde dolara kapitalne vrijednosti, ili 82,7 milijardi kada se uračuna i dug.

Ovaj sporazum predstavlja premiju od 121,3% u odnosu na zaključnu cijenu akcije WBD-a 10. septembra, prije nego što su se pojavili prvi izvještaji o mogućem preuzimanju.

Očekuje se da će posao biti zaključen nakon što WBD izdvoji svoju globalnu mrežnu jedinicu, Discovery Global, u zasebnu, na berzi listiranu kompaniju, što bi trebalo biti završeno u trećem kvartalu 2026.

Netfliks je ponudio 5,8 milijardi dolara naknade u slučaju raskida, dok bi WBD platio Netfliksu 2,8 milijardi ako sporazum propadne.

Netfliks je saopštio da očekuje najmanje 2 do 3 milijarde dolara godišnjih ušteda do treće godine nakon finalizacije posla.

Zabrinutost oko rasta Netfliksa

Analitičari navode da je Netfliks motivisan željom da obezbijedi dugoročna prava na hit-serije i filmove i da se manje oslanja na spoljne studije, dok se širi u sektor gejminga i traži nove izvore rasta nakon uspjeha obračuna s dijeljenjem lozinki.

Njegove akcije su ove godine porasle svega 16%, nakon skoka od više od 80% u 2024, jer investitori strahuju da bi dosadašnji ubrzani rast mogao da uspori – posebno nakon što je kompanija ove godine prestala da objavljuje podatke o broju pretplatnika.

Kompanija se oslanja na svoj oglase podržani paket kako bi podstakla rast, ali se ne očekuje da će to postati veliki izvor prihoda prije sljedeće godine. Analitičari takođe navode da je Netfliksov ulazak u sektor video igara posrnuo usljed promjena u strategiji i odlazaka izvršnih menadžera.

Kupovina Vorner Brosa, međutim, mogla bi da produbi ambicije Netfliksa u gejming svijetu. WBD je jedna od rijetkih zabavnih kompanija koja bilježi velike uspjehe u tom sektoru, uključujući hit Harry Potter igru „Hogwarts Legacy“, koja je ostvarila više od milijardu dolara prihoda.