Adidas upozorio na moguće povećanje cijena u SAD-u zbog carina

Brend sportske opreme Adidas upozorio je danas da bi mogao biti primoran da poveća cijene u Sjedinjenim Američkim Državama, nakon što je saopštio da će američke carine povećati njegove troškove za oko 200 miliona eura (231 milion dolara) u drugoj polovini godine.

Akcije Adidasa pale su više od 7%, čime je ukupan pad vrijednosti dionica od početka godine dostigao 23%, prenosi Rojters (Reuters).

Ističući efekte nestabilne trgovinske politike predsjednika SAD-a Donalda Trampa, Adidas je naveo da ga trenutna neizvjesnost sprečava da poveća godišnju prognozu, te da još nije donio odluku o eventualnom povećanju cijena kako bi ublažio efekte novih carina.

„Još ne znamo koje će biti konačne carine u SAD-u“, izjavio je izvršni direktor Bjorn Gulden. „Takođe ne znamo kakav će biti indirektan uticaj na potrošačku potražnju ako sve te carine izazovu veliku inflaciju.“

Gulden je novinarima rekao da će Adidas analizirati strukturu cijena i odlučiti na koje proizvode bi se eventualno moglo primijeniti povećanje, nakon što carine budu konačne, ali nije naveo koliki bi rast cijena mogao biti.

„Pokušaćemo da zadržimo cijene postojećih, poznatih modela što je duže moguće, a nove cijene ćemo uvesti za proizvode koji još nijesu bili na tržištu“, dodao je.

U drugom kvartalu, prodaja Adidasa porasla je 2,2% na 5,95 milijardi eura (6,9 milijardi dolara), što je ispod očekivanja analitičara koji su predviđali 6,2 milijarde eura, prema podacima LSEG-a.

Taj pad dodatno podstiče strahovanja da Adidas, nakon perioda snažnog rasta prodaje koji su predvodili trendovski modeli „Samba“ i „Gazelle“, počinje da gubi zamah.

„Da bi investitori ovo doživjeli kao privremeni pad, kompanija će morati da ponudi ohrabrujuću projekciju za drugo polugodište i narudžbe za početak 2026“, naveo je analitičar UBS-a Robert Krankowski u bilješci za klijente.

Carine na obuću

Sjedinjene Države su ranije ovog mjeseca najavile carinu od 20% na mnoge izvozne proizvode iz Vijetnama i 19% na robu iz Indonezije – dvije najveće zemlje iz kojih Adidas nabavlja proizvode, koje čine 30%, odnosno 23% Adidasove prodaje u SAD-u.

I prije Trampa, uvoz obuće u SAD bio je podložan carinama, ali nove mjere znače da su one na obuću iz Vijetnama porasle sa 26% na 46%, a iz Indonezije sa 24% na 43%, rekao je Gulden.

Poput brojnih drugih brendova sportske opreme, uključujući Pumu, Adidas je ubrzao isporuke proizvoda u SAD prije nego što su carine stupile na snagu, što je dovelo do rasta zaliha 16%, na 5,26 milijardi eura krajem juna.

Uprkos uticaju carina, Gulden je naglasio da SAD, koje čine oko petinu ukupne prodaje Adidasa, i dalje ostaju ključno tržište za kompaniju.

„Želimo da rastemo i spremni smo da investiramo više nego što je uobičajeno kako bismo udvostručili poslovanje u SAD-u“, rekao je.

Više carine već su imale „dvocifreni milionski“ efekat na rezultate u drugom kvartalu, a Adidas se suočava i sa slabijim američkim dolarom i kineskim juanom, što je uzelo dodatnih 300 miliona eura od kvartalne prodaje.

Međutim, operativna dobit u kvartalu iznosila je 546 miliona eura, premašivši očekivanja analitičara koja su bila na 520 miliona.

Adidas je saopštio da su prihodi iz „lifestyle“ segmenta – patika i ležerne odjeće – porasli 13%, zahvaljujući verzijama modela SL72 i Samba sa dezenima kravlje kože, leopard printa i metalik završnicom. Saradnja s rok grupom Oasis povodom turneje ponovnog okupljanja takođe je doprinijela rastu prodaje, kazao je Gulden.