Fejsbuk zaradio više od milion dolara na oglasima koji šire laži o izborima
Samo nekoliko dana prije dramatičnih predsjedničkih izbora u SAD-u, Fejsbuk (Facebook) je počeo objavljivati stotine oglasa stranica koje lažno tvrde da bi izbori mogli biti namješteni ili odgođeni. Arhiva oglasa matične kompanije Fejsbuka, Mete, prikazuje kako su stranice koje stoje iza oglasa kompaniji platile preko milion dolara za njihovo prikazivanje. Samo u prethodnoj sedmici za oglase su platili 350.000 dolara.
Jedan od oglasa prikazuje stilizobanu sliku potpredsjednice Kamale Harris s vražjim rogovima i američku zastavu u plamenu. Drugi oglasi prikazuju Harris i njenog potpredsjedničkog kandidata Tima Volca (Tim Walz) u postapokaliptičnim scenama, kao i Volca i aktuelnog predsjednika Džoa Bajdena (Joe Biden) uz slike bočica tableta na recept. Jedan sadrži navodno AI generisanu sliku nasmijane Harris u bolničkoj sobi kako se priprema vrištećem djetetu dati injekciju. Tu je i oglas sa slikama poznatog antivaksera Roberta Kenedija Džej Ar-a (Robert Kennedyja Jr), koji je i sam bio kandidat prije nego je odustao i podržao Truampa. Neki od oglasa postavljaju pitanja hoće li Harris uopšte ostati u trci i sugerišu kako je Amerika “na putu u novi građanski rat.”
Pravila kompanije
Izborna pravila Mete zabranjuju objave koje sadrže “dezinformacije o datumima, lokacijama, vremenima i načinima glasanja”, kao i “dezinformacije o tome takmiči li se neki kandidat ili ne.” Pravila oglašavanja zabranjuju oglase koji “dovode u pitanje legitimnost izbora.”
Mnogi od oglasa gledaoce preusmjeravaju na stranicu gdje mogu kupiti tekstove Džima Rikardsa (Jim Rickards), ekonomiste s margine koji se pretvorio u teoretičara zavjere i širitelja teorije takozvanog “Novog svjetskog poretka.” Drugi oglasi preusmjeravaju na stranicu koja lažno tvrdi da će “‘Uniparty’ osvojiti izbore u ime velike farmaceutske industrije.”
“Pregledavamo oglase i uklonićemo sve one koji krše naša pravila,” rekao je portparol Mete. Rikards nije odgovorio na upite za komentar.
Forbes je lažne oglase identifikovao kroz Meta Ad Library, arhivu koja prati oglase koji se emituju na platformama kompanije. Arhiva nudi pojedinosti o političkim oglašivačima i količini novca koju troše. Forbes nije pronašao paralelne oglase u Guglovoj (Google) arhivi. TikTok i X imaju arhive u Evropi, gdje su one obavezne po zakonu, ali u SAD-u ih drže tajnima.
Širenje dezinformacija u prošlosti
Meta ima kontroverznu istoriju širenja dezinformacija na platformi. Godine 2016. ruska agencija za istraživanje interneta koristila je i oglase i takozvane “organske” objave na Fejsbuku kako bi pokušala manipulisrati američkim glasačima i unijeti razdor u društvo te na taj način ih privoliti da glasaju za Donalda Trampa. Četiri godine kasnije, nezadovoljne pristalice bivšeg predsjednika Trampa koristili su upravo Fejsbuk i Votsap (WhatsApp) (takođe u vlasništvu Mete) kako bi širili teorije zavjere o izbornoj krađi i organizovali nerede na američkom Kapitolu 6. januara 2021. godine.
Otada je Meta dramatično smanjila količinu političkih objava koje prikazuje korisnicima, što bi moglo dodatno uvećati uticaj plaćenih političkih oglasa. Ove godine je potpredsjednica Kamala Harris potrošila mnogo više novca na Fejsbuk oglase od svog protivkandidata Donalda Trampa.
Integritet, laži i prijetnje
Vlasnik Fejsbzuka Mark Zakerberg (Mark Zuckerberg) i njegova supruga Prisila Čen (Priscilla Chan) 2020. su godine donirali više od 400 miliona dolara grupama za zaštitu integriteta izbora. Među njima su i grupe Center for Election Innovation i Center for Tech and Civic Life. Njihov cilj je poboljšati izbornu infrastrukturu, a ne pružaju podršku političkim kandidatima.
Izdavačka kuća koju su osnovali Donald Tramp Jr. i MAGA influencer Sergio Bor ove je godine počela prodavati Trampovu knjigu u kojoj on tvrdi da je Zakerberg radio protiv njega 2020. godine. U knjizi piše: “Strogo ga posmatramo. Ako ovaj put napravi išta protivzakonito, ostatak života će provesti u zatvoru. Tramp je Zakerberga takođe nazvao i “neprijateljem naroda” i govorio kako se protivi zabrani TikToka (kojeg je i sam pokušao zabraniti 2020. godine) jer ne želi da Meta postane još moćnija.
Čini se da Zakerberg ove godine nije nastavio s donacijama grupama za očuvanje integriteta izbora. Nakon što je bivši predsjednik u julu ove godine preživio pokušaj atentata, šef Fejsbuka nazvao ga je “opakim” (badass). Tramp tvrdi da ga je Zakerberg nazvao i rekao mu da “ne može glasati za demokrata” na ovogodišnjim izborima. Meta nije negirala da je došlo do poziva, ali kažu da Zakerberg nije rekao ništa o tome kako planira glasati.
Emily Baker-White, Forbes
Facebook Took More Than $1 Million For Ads Sowing Election Lies
(Prevela: Nataša Belančić)