Raste neizvjesnost oko Svjetskog prvenstva u SAD, prihodi pod znakom pitanja

Svjetsko prvenstvo u fudbalu počinje za manje od 100 dana u atmosferi geopolitičke neizvjesnosti. To zabrinjava lidere u turizmu i sugeriše da bi ekonomski efekat za SAD mogao biti znatno slabiji nego što su prvobitno obećavali FIFA i administracija Donalda Trampa.

Rastuća lista izazova – uključujući rat sa Iranom, jednogodišnji pad broja međunarodnih posjetilaca, uskraćena sredstva za bezbjednost gradovima domaćinima i slabe projekcije ugostiteljske industrije – povećava sumnje da će fudbalski turnir 2026. donijeti očekivani ekonomski podsticaj.

Tajming rata s Iranom „definitivno predstavlja izazov“ za turizam, kaže za Forbes Alen Fajel (Alan Fyall), profesor na Rouzen koledžu za menadžment u ugostiteljstvu pri Univerzitetu Centralne Floride (University of Central Florida’s Rosen College of Hospitality Management). Naglašava da „neizvjesnost nije dobra“ i da turizam napreduje u uslovima „stabilnosti i bezbjednosti“.

Ove nedjelje je bivša ministarka za unutrašnju bezbjednost Kristi Noem rekla zakonodavcima da je sposobnost vlade da obezbijedi „bezbjedno i uspješno Svjetsko prvenstvo otežana“ između ostalog, zbog djelimične blokade federalne vlade i zato što još nisu raspoređena sredstva od 625 miliona dolara za bezbjednost. Taj novac je Kongres odobrio za 11 američkih gradova domaćina.

Prvi negativni znaci

Potražnja za smještajem u SAD tokom mjeseci turnira, juna i jula, očekuje se da će donijeti razočaravajući rast prihoda po raspoloživoj sobi (RevPAR) od svega 1,7% na godišnjem nivou. To je otprilike četvrtina ukupnog rasta ostvarenog posljednji put kada su SAD bile domaćin Svjetskog prvenstva 1994. godine. To se navodi u nedavnom izvještaju analitičke kompanije za ugostiteljstvo CoStar i organizacije Tourism Economics.

U izvještaju se procjenjuje da bi 11 američkih domaćina Svjetskog prvenstva ovog ljeta moglo da zabilježi rast RevPAR-a od 13%. Ukupni uticaj na SAD biće „zanemarljiv zbog očekivane slabosti na drugim tržištima“, rekao je Ajzak Kolazo (Isaac Collazo), viši direktor analitike u toj firmi.

Prema podacima kompanije Cirium, početkom februara rezervacije avionskih karata za gradove domaćine u junu bile su 5% niže iz Evrope u odnosu na prošlu godinu, 3,6% niže iz Azije, dok su iz Južne Amerike praktično stagnirale, uz rast od svega 0,2%.

I dalje ima karata?

Malo ko sumnja da će SAD imati određenu korist od organizacije Svjetskog prvenstva. Ali kolika će ona biti? Analiza FIFA iz prošle godine procijenila je da će turnir generisati 30,5 milijardi dolara ekonomskog učinka i otvoriti 185.000 radnih mjesta u SAD ove godine. Međutim, ta procjena zasnivala se na pretpostavci da će međunarodni turisti masovno dolaziti na turnir.

Turistički zvaničnici iz tri grada domaćina ranije su rekli za Forbes da im je FIFA savjetovala da očekuju odnos posjetilaca od oko 50% domaćih i 50% stranih gostiju. Predsjednik FIFA Đani Infantino (Gianni Infantino) više puta je rekao da su karte za Svjetsko prvenstvo rasprodate veoma brzo i da je potražnja daleko premašila ponudu, ali su neki američki navijači prošle nedjelje dobili imejl sa ponudom da u roku od 48 sati kupe karte.

„Karte se prije svega prodaju domaćim kupcima“, rekao je Fajel za Forbes. „Postoji veliko pitanje oko međunarodnih posjetilaca. A to je važno jer oni troše približno četiri puta više po osobi nego Amerikanci“.

Otkazivanje događaja za navijače

Iako Stejt dipartment ima sistem prioriteta za ubrzano izdavanje viza za navijače koji imaju karte za utakmice, ogroman broj potencijalnih međunarodnih posjetilaca i dalje bi mogao biti spriječen da dođe zbog notorno dugog i komplikovanog procesa dobijanja američke vize.

To je značajno jer su se, istorijski gledano, velike mase navijača bez karata slivale u zemlje domaćine Svjetskog prvenstva kako bi učestvovale u fan-festivalima i slavile pobjede svojih timova u ranim fazama turnira.

Iako su fan-festival događaji decenijama bili važan dio iskustva Svjetskog prvenstva, neki američki gradovi domaćini ovog puta ih smanjuju ili potpuno ukidaju. Njujork/Nju Džersi je, na primjer, otkazao fan-festival u Džersi Sitiju u Nju Džersiju. On je ranije promovisan kao događaj koji će trajati svakog dana tokom turnira, izvijestio je PBS.

„Iznenadilo bi me da ovog puta u posljednjem trenutku dođe veliki talas međunarodnih navijača“, rekao je Fajel za Forbes. „Danas više nije tako lako doći u SAD u posljednjem trenutku“.

Hotelijeri zabrinuti

„Na kraju krajeva, fudbal je ogledalo koje odražava društvo i nas same. U ovom trenutku odraz je nevjerovatno ružan“. To je rekao Rodžer Benet (Roger Bennett), suosnivač mreže Men in Blazers, najveće nezavisne medijske mreže posvećene fudbalu u Sjevernoj Americi, u emisiji „Morning Joe“.

Postoji čitav niz problema. Na Američkom samitu o investicijama u hotelijerstvo u januaru, direktor Američke turističke asocijacije Džef Frimen (Geoff Freeman) rekao je da su SAD „jedina velika država na svijetu koja je prošle godine zabilježila pad putovanja“. Zapitao se da li će vlada nastaviti sa politikama koje guše turizam, poput novih taksi za vize, dodatne naknade od 100 dolara za strane posjetioce nacionalnih parkova i predloga američke granične službe da međunarodni putnici moraju da dostave istoriju svojih naloga na društvenim mrežama.

Direktor kompanije Meriot (Marriott), Entoni Kapuano (Anthony Capuano), izrazio je zabrinutost da SAD ne šalju svijetu poruku dobrodošlice. Rekao je učesnicima konferencije: „Kada posjetioci postavljaju legitimna pitanja o tome kakvo će im biti iskustvo pri ulasku u zemlju i prolasku kroz carinu i imigraciju – to su ozbiljne prepreke za maksimalno iskorišćavanje onoga što bi trebalo da bude velika prilika za hotelsku industriju“.

Direktor kompanije IHG Hotels & Resorts Eli Maluf (Elie Maalouf ) ocijenio je da slabiji rezultati američkog tržišta dolaze zbog „dodatnog opterećenja“. Naveo je probleme poput carina, smanjenja državne potrošnje i pada dolaznog međunarodnog turizma.

Jača bezbjednost

Na istoj konferenciji Kolazo je procijenio da će 2026. godina vjerovatno biti bolja od 2025, ali i dalje „ne spektakularna“ za američki turizam. Dodao je da će mnogo zavisiti od toga šta će se dešavati u gradovima domaćinima Svjetskog prvenstva.

U junu 2025. godine, uoči FIFA Svjetskog prvenstva, američka carinska i granična služba objavila je na društvenim mrežama da će njeni službenici biti „u punoj opremi“ i „spremni da obezbijede sigurnost za prvu rundu utakmica“. Objava je kasnije obrisana nakon što su zvaničnici FIFA izrazili zabrinutost, prenio je Njujork tajms (New York Times).

Podaci o rezervacijama letova kompanije Cirium pokazuju da su međunarodne avionske rezervacije za ovo ljeto u padu. Podaci CoStar-a sugerišu tek „umjeren“ rast hotelske potražnje tokom Svjetskog prvenstva.

Ipak, Mark Rejb ( Mark Rabe), direktor marketinške kompanije za putovanja Sojern, rekao je za Forbes da njihovi podaci – zasnovani na verifikovanim onlajn rezervacijama letova iz više od 100 velikih aviokompanija širom svijeta – pokazuju da je međunarodno putovanje u SAD u julu i avgustu 2026. „uporedivo sa prošlom godinom“. Ali firma bilježi „veliki skok rezervacija međunarodnih letova za SAD u junu 2026“, kada turnir počinje.

Suzanne Rowan Kelleher, Forbes

World Cup Uncertainty Grows—Here’s Why The Promised Tourism Boon Is Under Threat