EU pokrenula istragu protiv poznatog pića: Navodno podsticali trgovce da uklone konkurenciju s polica
Evropska komisija, najviša institucija EU zadužena za zaštitu konkurencije, ispitaće da li je Red Bul (Red Bull) prekršio evropska pravila zloupotrebom svog dominantnog položaja na tržištu. Brisel sumnja da je Red Bul razvio strategiju na nivou čitave Evrope kako bi ograničio konkurenciju energetskih pića većih od 250 ml u supermarketima i na benzinskim pumpama, posebno u Holandiji, piše Financial Times.
Prema navodima Komisije, strategija je navodno bila usmjerena na energetska pića najvećeg konkurenta Red Bula, čije ime nije navedeno.
Manipulisali cijenama
Komisija istražuje da li je Red Bul trgovcima nudio finansijske ili druge vrste podsticaja da prestanu da prodaju veća energetska pića konkurencije, ili da ih nepovoljno pozicioniraju — na primjer, stavljanjem na manje vidljiva mjesta u radnjama.
Takođe se sumnja da je Red Bul zloupotrijebio svoju poziciju kategorijskog menadžera – u kojoj nadgleda marketinške aktivnosti određene kategorije proizvoda kod trgovaca – kako bi uklonio ili stavio u nepovoljan položaj konkurentske proizvode.
„Želimo utvrditi da li su takve prakse možda održavale visoke cijene i ograničavale izbor energetskih pića za potrošače“, izjavila je komesarka za konkurenciju EU Teresa Ribera. „Ova istraga dio je kontinuiranih napora Komisije da sprovodi pravila konkurencije u lancu snabdijevanja hranom, na korist evropskih potrošača.“
Nenajavljene inspekcije
Istraga slijedi nakon nenajavljenih inspekcija u sjedištu Red Bula i na drugim lokacijama u martu 2023. Kompanija je te pretrese osporila pred Sudom Evropske unije u Luksemburgu, tvrdeći da su bili nesrazmjerni i nedovoljno potkrijepljeni konkretnim sumnjama na antitržišno ponašanje. Kompanija je takođe tvrdila da se istraga previše oslanjala na informacije koje je dostavio Monster Energy, jedan od njegovih konkurenata. Taj prigovor je odbijen prošlog mjeseca.
Ako se utvrdi da je Red Bul prekršio evropska pravila o konkurenciji, mogao bi biti kažnjen sa do 10 odsto svog godišnjeg prometa.
