Carine će ih koštati milijardu dolara, a gubitak će ublažiti povećanjem cijena i povratkom na Amazon

Najki (Nike) je u četvrtak saopštio da očekuje ublažavanje pada prodaje i profita u narednom periodu, nakon što je u četvrtom fiskalnom kvartalu pretrpio najveći finansijski udar u sklopu svoje nove poslovne strategije.

Iako je najteži period možda prošao, kompaniju očekuju novi izazovi – poput carina koje dodatno komplikuju ionako težak proces oporavka. Finansijski direktor Met Frend (Matt Friend) kazao je analitičarima da carine predstavljaju „nov i značajan trošak“.

„Uz trenutne carinske stope, procjenjujemo da će dodatni bruto trošak za Najki u fiskalnoj 2026. godini iznositi oko milijardu dolara“, izjavio je Frend.

Smanjenje oslanjanja na Kinu

Dodao je da kompanija planira da s vremenom u potpunosti ublaži taj trošak kroz prilagođavanja u lancu snabdijevanja, saradnju sa fabrikama i maloprodajnim partnerima, kao i kroz povećanje cijena.

Trenutno se oko 16 odsto proizvodnog lanca nalazi u Kini, a Najki očekuje da će taj procenat smanjiti na jednocifren broj do kraja tekuće fiskalne godine, koja se završava narednog ljeta.

„Uprkos visokim carinama na kinesku robu uvezenu u SAD, proizvodni kapacitet i ekspertiza u Kini i dalje su važni za naš globalni sistem snabdijevanja“, rekao je Frend.

Takođe je naveo da kompanija razmatra i dodatna smanjenja troškova, ali joj je primarni cilj stabilizacija poslovanja, što zahtijeva dodatna ulaganja. Nakon sprovedenih mjera, očekuje se da će uticaj na bruto maržu u fiskalnoj 2026. iznositi 0,75 procentnih poena, s većim pritiskom u prvoj polovini godine.

Žrtva za dugoročnu korist

Uprkos niskim očekivanjima Vol Strita (Wall Street), Najki je nadmašio procjene analitičara. Neto dobit u kvartalu iznosila je 211 miliona dolara (14 centi po akciji, u odnosu na očekivanih 13), što je veliki pad u poređenju s 1,5 milijardi dolara (99 centi po akciji) iz prethodne godine. Prihod je pao na 11,10 milijardi dolara (procjena je bila 10,72), što je pad od 12 odsto u odnosu na prošlogodišnjih 12,61 milijardu.

U saopštenju za javnost, Frend je potvrdio da je četvrti kvartal imao „najveći finansijski udar“ u kontekstu zaokreta, ali je izrazio očekivanje da će prepreke s vremenom oslabiti.

Cijena Najkijevih akcija je najprije pala nakon objave izvještaja, ali se potom povećala za oko 10 odsto tokom poziva s investitorima.

Tokom kvartala, profit je pao nevjerovatnih 86 odsto, jer je kompanija pokušavala da raščisti zalihe, povrati veleprodajne partnere i resetuje digitalno poslovanje. Najveći udar na marže došao je od sezonskih rasprodaja, sniženja i povratka veleprodaji, koja ima manju profitabilnost od direktne prodaje putem interneta i fizičkih prodavnica, navodi CNBC.

Kompanija je ranije upozorila da će ta strategija smanjiti dobit u kratkom roku, ali da će dugoročno rezultirati zdravijim poslovanjem.

Povratak sportskim korijenima

Od kada je Elliott Hill preuzeo mjesto izvršnog direktora u oktobru, usmjerio se na povratak sportskom identitetu brenda Najki, čime je raskinuo sa strategijom prethodnika Džona Donahoa (John Donahoe). Donaho je forsirao direktnu prodaju i podijelio poslovanje po segmentima (muškarci, žene, djeca), što je – prema kritikama – oslabilo inovativnost jer se kompanija više fokusirala na „lajfstajl“ nego na sport.

Najki sada širi prisustvo u novim maloprodajnim lancima kao što su Aritzia i Urban Outfitters, a od jeseni se vraća na Amazon, gdje će prodavati ograničeni asortiman i imati sopstvenu brend-trgovinu fokusiranu na trčanje, trening, košarku i sportsku odjeću.

Ova odluka ukazuje na fleksibilniji pristup veleprodaji i potvrđuje da je Amazon zadobio povjerenje velikih brendova, koje je ranije izbjegavao zbog straha od narušavanja imidža.

Patike i dalje ostaju najvažniji segment Najkijevog poslovanja, ali odjeća bilježi rast i čini oko 28 odsto prodaje u fiskalnoj 2024. godini.