Koliko zarađuju kreatori sadržaja i kakva im je budućnost
U 2025. godini kreatori nastavljaju da pišu nova pravila za medijsku i industriju zabave. Rialiti šou Gospodina Bista (MrBeast) oborio je rekorde gledanosti na Amazonu. Aleks Kuper (Alex Cooper), Met Rajf (Matt Rife) i Džejk Šejn (Jake Shane) punili su sale rasprodanim nastupima uživo. TikTok zvijezda Adison Rej (Addison Rae) objavila je uspješan pop album. Komičari Adam V i Hana Stoking (Adam W i Hannah Stocking) imaju više pratilaca nego „Saturday Night Live“ (SNL).
U međuvremenu, Dar Man (Dhar Mann), Ret i Link (Rhett & Link) i Alan Čikin Čou (Alan Chikin Chow) sada vode sopstvene producentske studije. Treba li još dokaza o prodoru društvenih mreža u mejnstrim? Jutjub (YouTube) je ove godine saopštio da većina njegovih korisnika sada gleda sadržaj na televizorima kod kuće. Svakog dana gleda se milijardu sati Jutjub videa na TV ekranima.
Rast, veliki rast
Milioni fanova i dolara slijeću na ovu scenu. „Privatno finansiranje za kreatore jače je nego ikada“, kaže Erik Šeridan (Eric Sheridan), kovoditelj istraživanja za tehnologiju u Goldmen Saksu (Goldman Sachs). „Mnogo se investira direktno u brendove koje imaju kreatori, njihove kompanije i privatne firme koje kreatorima pružaju alate za razvoj biznisa“.
Investicije daju rezultate. Ove godine, lista 50 najbogatijih kreatora na Instagramu, TikToku i Jutjubu zajedno je zaradila procijenjenih 853 miliona dolara, što je rast od 18% u odnosu na rekordnu 2024. godinu. A to ne uključuje milione dolara kroz vlasničke udjele koje kreatori sve češće dobijaju u partnerstvima sa brendovima iz oblasti grickalica, odjeće, gaziranih pića i alkohola.
„Očekuje se da će tržište influenserskog marketinga sljedeće godine porasti na 50 milijardi dolara“, kaže Rajan Diter (Ryan Detert), osnivač i izvršni direktor firme Influential, specijalizovane za marketing kreatora, koja je sarađivala sa Forbesom na ovoj listi. „Novac ide direktno u ruke kreatora, koji su sada novi medijski kanali“.
U svijetu 67 miliona kreatora
Njihova publika i dalje raste. U 2025. godini, kreatori sa liste imaju ukupno 3,4 milijarde pratilaca – 24% više nego prethodne godine. I to u veoma oštroj konkurenciji. Goldmen Saks procjenjuje da u svijetu trenutno postoji 67 miliona kreatora. Očekuju da će taj broj eksplodirati na oko 107 miliona do 2030.
Kako alati zasnovani na vještačkoj inteligenciji preplavljuju tržište, količina i kvalitet sadržaja koji proizvode kreatori samo će rasti. Napredni softver za montažu i ciljanje publike omogućava im da prave video-sadržaj jeftinije, brže i kvalitetnije. Izgaranje na poslu je ozbiljan problem u ekonomiji kreatora. A novi softver može učiniti svakodnevni rad podnošljivijim. „AI alati mogu mi reći ko je moja publika, kako da brže kreiram sadržaj i smanjuju barijere za ulazak na tržište, što ubrzava vrijeme do objavljivanja“, kaže Šeridan iz Goldmen Saksa. „To je veliko olakšanje za ekonomiju kreatora“.
Dok talas zvijezda društvenih mreža nosi različita imena (kreatori, influenseri, podkasteri, vlogeri), najtačniji naziv za ovu moćnu novu generaciju medijskih majstora je jednostavan — preduzetnici.
1. MrBeast
| Zarada: 85 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 634 miliona | Prosječna angažovanost: 1,39% |Preduzetnički rejting: 4 |
Jutjub majstor izazova i akrobacija ponovo je najpraćenija osoba na društvenim mrežama. Njegovo carstvo se širi i van digitalnih platformi kroz brend slatkiša Feastables, lanac brze hrane MrBeast Burger i sada kroz striming. Njegov popularni šou Beast Games obnovljen je za još dvije sezone na Amazon Prime-u.
2. Dhar Mann
| Zarada: 56 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 137 miliona | Prosječna angažovanost: 0,17% Preduzetnički rejting: 4 |
Producent edukativnih Jutjub emisija izgradio je pravi holivudski studio sa stotinama zaposlenih. Proizvode moderne emisije s moralnim poukama, a njegovi video-klipovi imaju milijarde pregleda. Kao vodeći scenarista na digitalnim platformama, godišnje zarađuje desetocifrene iznose od YouTube AdSense-a. Njegov studio ima široku mrežu partnerstava, uključujući kompanije Meta i Gugl (Google).
3. Jake Paul
| Zarada: 50 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 79 miliona | Prosječna angažovanost: 2,33% |Preduzetnički rejting: 4 |
Borba Džejka Pola protiv Majka Tajsona (Mike Tyson) izazvala je ogroman publicitet u novembru i donijela mu ogromnu zaradu. Netfliks je prvi put prenosio događaj uživo, a zajednička publika Pola i Tajsona skoro je preopteretila platformu. Osim toga, udružio se sa bratom za novu HBO realiti seriju Paul American.
4. Rhett & Link
| Zarada: 36 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 33,8 miliona | Prosječna angažovanost: 0,17% |Preduzetnički rejting: 4 |
Voditelji internet šoua šire svoje komičarsko carstvo. Pokrenuli su striming kanale na Roku, Amazon Prime-u i Samsungu. Organizuju događaje uživo i izdali su kuvar The Mythical Cookbook, koji je postao bestseler. Njihov fond za kreatore ulaže i podržava nove influensere.
5. Alex Cooper
| Zarada: 32 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 15 miliona | Prosječna angažovanost: 3,79% |Preduzetnički rejting: 4 |
Podkast zvijezda Aleksandra Kuper neumorno sklapa ugovore. Nakon trogodišnjeg ugovora od 60 miliona dolara sa Spotifajem, ove godine je prešla na Sirius XM za nevjerovatnih 125 miliona dolara. Njena podkast mreža sada ima sedam emisija. Dokumentarac o njenom životu objavljen je u junu. Pokrenula je i brend napitaka Unwell Hydration, koji se prodaje u Targetu, Meijeru, Sprautsu i zvanični je partner Ženske fudbalske lige SAD-a. Sljedeći projekat: producira rijaliti šou Overboard For Love za Hulu.
6. Charli D’Amelio
| Zarada: 23,5 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 216 miliona | Prosječna angažovanost: 0,57% |Preduzetnički rejting: 4 |
U oktobru 2024. godine, Čarli Damelio ostvarila je san. Plesačica koja je postala tiktokerka debitovala je na Brodveju u predstavi & Juliet. Njen angažman produžen je do septembra ove godine. Ipak, ostala je vjerna i svojim TikTok korjenima. Sa nešto manje od 200 miliona pratilaca održala je partnerstvo sa modnim brendovima kao što su Prada i Kate Spade. Takođe je suvlasnik porodične firme D’Amelio Brands (sestra Diksi je na 12. mjestu liste).
7. Matt Rife
| Zarada: 50 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 42 miliona | Prosječna angažovanost: 1,63% |Preduzetnički rejting: 4 |
Met Rajf godinama je nastupao po komičarskim klubovima, sve dok 2021. nije počeo da dijeli svoje čuvene interakcije sa publikom na društvenim mrežama. Njegova baza fanova je eksplodirala. Danas ima 40 miliona pratilaca i puni sale širom svijeta prodajući više od 100.000 karata. Snimio je dva specijala za Netfliks, a uskoro stiže i nekoliko filmskih komedija.
8. Mark Rober
| Zarada: 25 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 80 miliona | Prosječna angažovanost: 2,39% |Preduzetnički rejting: 3 |
Nakon što je prošle godine premašio 57 miliona pratilaca na Jutjubu, bivši inženjer NASA-e Mark Rober ima skoro 69 miliona pratilaca za svoj naučni sadržaj. Njegovi video snimci uključuju eksperimente poput zavaravanja autonomnog automobila (23 miliona pregleda) i poređenja lasera sa munjom (41 milion pregleda). Ali, on eksperimentiše i van društvenih mreža. Pokrenuo je i firmu CrunchLabs, koja prodaje STEM edukativne pakete putem mjesečne pretplate.
9. Druski
| Zarada: 14 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 25 miliona | Prosječna angažovanost: 5,87% |Preduzetnički rejting: 4 |
Hip-hop satiričar ima jednu od najjačih stopa angažovanosti publike. Brendovi su oduševljeni njime, takođe. U 2025. pojavio se u reklami za Superboul za Dunkin’ Donuts zajedno sa Benom i Kejsijem Aflekom (Casey Affleck), Bilom Beličikom (Bill Belichick) i Džeremijem Strongom (Jeremy Strong). Saradnje uključuju i Gugl (Google), Najki (Nike) i PrizePicks.
10. Khaby Lame
| Zarada: 20 miliona dolara | Ukupan broj pratilaca: 258,5 miliona | Prosječna angažovanost: 0,86% |Preduzetnički rejting: 3 |
Kralj mimova ostaje najpraćenija osoba na TikToku sa 162,2 miliona pratilaca. Postao je globalno poznat po svojim duhovitim reakcijama na viralne trendove. Zarađuje milione od ugovora sa brendovima kao što su Hugo Boss, Binance i holivudskim studijima, gdje se često pojavljuje sa zvijezdama poput Toma Kruza (Tom Cruise) i Meta Dejmona (Matt Damon). „Ne treba žuriti sa zarađivanjem“, kaže Lame. „Prvo pravite sadržaj koji volite“.
Top 11-50 kreatori
Edited by Steven Bertoni. Reporting by Zoya Hasan and Alexandra York, Forbes