TikTok testira novog rivala Instagramu
Uskoro od TikToka stiže nova aplikacija za dijeljenje fotografija i poruka, a nevjerovatno je slična – Instagramu. To je još jedan potez u ratu imitiranja između dvije najpopularnije društvene mreže u SAD-u.
Kada su pokušavali podijeliti objave s fotografijama na aplikaciji TikTok na kojoj se uglavnom objavljuju videozapisi, neki korisnici prijavili su da im je stiglo obavještenje o tome da uskoro stiže platforma imena TikTok Notes. Korisnici će moći odabrati da ne žele da se njihov sadržaj dijeli između dvije platforme.
Internet stranica notes.tiktok.com ima tipku za otvaranje aplikacije koji trenutno ne radi, ali prikazane su objave u stilu polaroida koje podsjećaju na one koje su nekad dominirale Instagramom, platformom koju je 2012. godine kupila matična kompanija Fesbuka (Facebook), Meta.
Iz TikToka za BBC kažu da rade na “prostoru posvećenom” fotografijama i tekstualnim objavama, ali da nisu dovršili dizajn aplikacije Notes, a datum izlaska još nije potvrđen.
Internet njuz portal koji pokriva maloprodajnu industriju Modern Retail izvještava da je TikTok nedavno počeo pozivati brendove da više koriste njihovu alatku “foto karusela”, obećavajući da takve objave u prosjeku dobijaju gotovo trostruko više komentara i 2,6 puta više dijeljenja od videoobjava.
Stručnjakinja za digitalne društvene mreže i profesorica na Univerzitetu u Južnoj Kaliforniji Karen North za Forbes kaže da ovaj novi smjer ka dijeljenju fotografija ne znači nužno da video još nije najpopularniji način kreiranja sadržaja, već da TikTok želi privući veliki broj korisnika koji se ne osjećaju ugodno pred videokamerom.
Fotografije nisu jedino područje u koje TikTok želi ući – brend takođe želi uvesti podršku tekstualnim objavama sličnima onima na X-u i Threadsu od Mete, a eksperimentišu i s videozapisima dužim od 30 minuta, što podsjeća na YouTube, izvještava TechCrunch.
“Meni se čini da ovo niko ne percipira kao kraj videa, već više da u TikToku razmišljaju što još mogu ponuditi,” kaže North. “Proučavaju što privlači ljude i razmišljaju: ‘Možemo li mi jednostavno postati vlasnici svega?’”
Čak 78 posto Amerikanaca od 18 do 29 godina koristi Instagram, pokazala je anketa Pew Researcha iz januara, što tu aplikaciju čini najpopularnijom među odraslima mlađima od 30 godina. Snapchat je drugi najpopularniji – 65 posto ispitanika kaže kako koristi upravo tu aplikaciju, dok TikTok koristi njih 62 posto.
Eksperimentisanje s aplikacijom koja podsjeća na otvorenu stranicu Instagrama samo je posljednji potez u trendu u kojem platforme za društvene mreže integrišu alatke svojih konkurenata. Instagram je na primjer 2020. godine pokrenuo alatku “reels” kako bi privukao korisnike da koriste upravo njihovu platformu za kratke videozapise, a ne TikTok, dok je TikTok 2022. pokrenuo “stories” što podsjeća na alatke s Instagrama i Snapchata. Platforme poput Twittera, YouTubea, čak i Spotifyja usvojile su vlastite verzije TikTokove stranice Za tebe, koja preporučuje objave korisnicima na osnovu algoritma koji predviđa njihove interese. Ovakvo stalno kopiranje izazvalo je bijes kod nekih, ali North kaže da to nije ništa novo. “Možete to pratiti sve do Friendstera i FourSquarea,” kaže ona.
TikTokova aplikacija za fotografije mogla bi biti nevjerovatno uspješna budući da je kompanija uspjela stvoriti siguran prostor za dijeljenje sadržaja, kaže North. Nakon što je Instagram pokrenut 2010. godine, aplikacija je postala “vrlo osuđujuća” i pretvorila se u ekstremno pažljivo uređen prostor u kojemu su objave bile popularne ili nepopularne zavisno od umjetničkog dojma. Zbog toga su neki korisnici postali nesigurni oko onoga što objavljuju u aplikaciji.
Takav rasplet izazvao je rast platformi poput Snapchata i BeReala koji pozivaju korisnike da objavljuju spontane trenutke, a to je uticalo na TikTok.
“Ljudi koji mnogo zarađuju objavljuju visokokvalitetan zabavni sadržaj, ali postoji i element korisnika koji su jednostavno, potpuno svoji,” kaže Smith. “Ljudi se ne kritikuju zato što loše plešu ili pjevaju, već se zbog toga slave. To je ta zlatna prašina TikToka.”
Mary Whitfill Roeloffs, Forbes
TikTok Is Testing A New Instagram Rival – Are Photos Making A Comeback?
(Prevela: Nataša Belančić)