Od proteinskih pločica do milijarderskog statusa: Priča Pitera Rahala

Medići Brends (Medici Brands), matična kompanija koja stoji iza proteinskih pločica David i niskokaloričnog brenda slatkiša sa malo šećera HallPass, početkom septembra prikupila je 250 miliona dolara uz procjenu vrijednosti kompanije od 2,25 milijardi dolara. Bio je to najveći posao u prehrambenoj industriji ove godine.

Transakcija je njenog osnivača i izvršnog direktora Pitera Rahala (Peter Rahal), 40-godišnjaka koji je u toj rundi uložio 20 miliona dolara, odnosno osam odsto ukupno prikupljenog iznosa, uvela među milijardere. Kao najveći pojedinačni investitor u Medićiju, sa procijenjenim udjelom od oko 70 odsto, Rahal danas vrijedi oko 1,9 milijardi dolara.

Rahal, koji je svoju prvu kompaniju RxBar 2017. prodao Kelloggu za 600 miliona dolara, nije želio da komentariše svoje bogatstvo, osim što se našalio da je „švorc“.

Ranije je, međutim, rekao da je uložio najmanje 50 miliona dolara u oko 100 različitih kompanija, među kojima su brend gotovih ovsenih obroka Mush i Olipop, koji je danas procijenjen na dvije milijarde dolara. Imao je i udio u kompaniji LesserEvil, proizvođaču „zdravije“ kokice, koju je prošle godine The Hershey Company kupila za 750 miliona dolara.

„On ne mora da ide u potragu za kapitalom“, rekao je jedan investitor koji nije želio da bude imenovan dok je govorio o Rahalu. „Kapital dolazi njemu.“

Do 300 miliona dolara prihoda

Medići je nedavno objavio da je na putu da do kraja 2026. premaši 300 miliona dolara prihoda, tvrdeći da će biti „najbrža prehrambena kompanija koja je dostigla taj nivo“.

Najveći dio prodaje dolazi od proteinskih pločica David, koje su se u prodavnicama pojavile u septembru 2024, mjesec nakon što je kompanija prikupila 10 miliona dolara od Rahala i poznatih ljekara i autora zdravstvenih podkasta Pitera Atije (Peter Attia) i Endrua Hubermena (Andrew Huberman).

Pločice David su prvobitno osnovali Rahal i Zak Ranen (Zach Ranen), koji je prethodno pokrenuo onlajn pekaru RAIZE, specijalizovanu za deserte bez dodatog šećera, sa malo ugljenih hidrata i bez glutena.

Pločice David brzo su osvojile tržište i u prvoj godini ostvarile procijenjenih 100 miliona dolara prihoda.

Ranen je napustio kompaniju početkom 2026. i, prema dostupnim informacijama, radi na novom poslu, ali još nije otkrio detalje.

Pločice, koje se reklamiraju kao proizvod sa mnogo proteina i malo kalorija, sada se prodaju u oko 35.000 prodavnica, uključujući Volmart (Walmart), Target i Kostko (Costco).

HallPass, Medići brend „zdravijih“ slatkiša, lansiran je u Volmartu u avgustu.

Treći brend donosi alternativu mastima

Treći brend kompanije, Epogee, predstavlja znatno drugačiji posao. Kompanija proizvodi alternativni sastojak za masti, napravljen od ulja uljane repice i palminog ulja, pod nazivom EPG – esterifikovani propoksilirani glicerol.

Za njegovu upotrebu bila su potrebna klinička ispitivanja na ljudima i odobrenje američke Uprave za hranu i ljekove (FDA), koja ga je svrstala u kategoriju supstanci „opšte priznatih kao bezbjedne“.

Medići je prošle godine kupio ovaj prehrambeno-tehnološki startap za neobjavljeni iznos, a sastojak danas koristi i u proizvodima David i HallPass.

Od kuhinje roditelja do prodaje za 600 miliona dolara

Prije David pločica, Rahal i njegov prijatelj iz djetinjstva Džared Smit (Jared Smith) počeli su 2013. u kuhinji Rahalovih roditelja da proizvode ono što će kasnije postati RxBar.

Kompaniju su pokrenuli sopstvenim ulaganjem od 10.000 dolara, a prve proizvode prodavali su posjetiocima CrossFit teretana.

Samo četiri godine kasnije prodali su kompaniju Kelloggu za 600 miliona dolara.

Forbes procjenjuje da je Rahalu nakon poreza od te prodaje ostalo oko 230 miliona dolara.

Nakon što je 2018. napustio brend i preselio se u Majami, Rahal je počeo da razmišlja o sljedećem poslovnom potezu.

„Bilo mi je teško da napustim RxBar jer je to bio cijeli moj život“, rekao je. „Kada sam napustio kompaniju, izgubio sam svoju organizaciju.“

Zbog petogodišnje klauzule o zabrani konkurencije sa Kelloggom, nije imao mnogo prostora za pokretanje novog sličnog biznisa, pa je osnovao porodičnu investicionu kancelariju Litani.

Na njenom sajtu objašnjava se da Litani znači „skromni lav“ – osoba koja kombinuje emocionalnu i intelektualnu poniznost sa samopouzdanjem i upornošću.

Čim je zabrana istekla, krenuo je u novi posao

Čim je klauzula o zabrani konkurencije istekla, Rahal je sa Ranenom počeo da razvija novu proteinsku pločicu, na kojoj su radili najmanje godinu.

„On vidi prilike koje drugi ljudi ne vide“, rekao je drugi investitor o Rahalu. „Kada se u nešto uvjeri, ide do kraja.“

Industrija proteinskih pločica poznata je po tome što proizvodi mogu ili spektakularno uspjeti ili potpuno podbaciti, ali čini se da je Rahal već drugi put pogodio pravi proizvod.

Ipak, potrošači su promjenjivi, kao i investitori.

Posljednja runda finansiranja Medići trenutno vrednuje kompaniju na oko 7,5 puta godišnji prihod. To je više nego dvostruko veći multiplikator od onog po kojem su svojevremeno prodati RxBar i Kind, 2017. odnosno 2020. godine.

Da li će David ili Medići jednog dana zaista biti prodati po tako visokoj valuaciji, tek ostaje da se vidi.

Ali Rahal, koji je proteinsku pločicu nazvao po Mikelanđelovom (Michelangelo) remek-djelu iz 16. vijeka, a kompaniju po porodici Medići koja je finansirala renesansne umjetnike, oduvijek je ciljao visoko.

„Kada vidite neki brend, želite da on nešto predstavlja i da vas inspiriše, kao dobra umjetnost“, rekao je jednom.

Chloe Sorvino, Forbes

RxBar, David Bars Founder Is Now A Billionaire