TikTok zarađuje od oglasa dilera za kokain, opioide i Ksanaks
U julu je TikTok prikazivao oglas koji je gotovo mogao da posluži kao dokaz u policijskoj akciji protiv trgovine drogom. Na snimku se vidi ruka koja pred kamerom trese bočicu sa bijelim tabletama, dok pjevačica Šade (Sade) pjeva „Is it a crime?“ („Da li je to zločin?“). Oznaka na bočici bila je zamagljena, ali su tablete imale utisnutu oznaku za opioidni lijek protiv bolova Perkoset (Percocet).
Drugi snimci sa istog naloga promovisali su lijek za ADHD Vyvanse, kao i kese za smeće pune kutija drugih kontrolisanih ljekova koji su sadržali opijum, narkotik iz kategorije Schedule II, derivate opioida poput kodeina, sa Liste III, kao i lijek protiv anksioznosti Ksanaks (Xanax), benzodiazepin sa Liste IV.
Isti TikTok nalog tokom jula je prikazao 27 sličnih oglasa širom društvene mreže, ciljajući korisnike zainteresovane za „zdravlje i dobrobit“, uglavnom u Njemačkoj, Nizozemskoj i Irskoj. Prodaja takvih ljekova bez recepta nezakonita je u sve tri zemlje.
Tokom posljednjeg mjeseca TikTok je prikazivao niz oglasa naloga koji nude ilegalne ulične droge poput kokaina, metamfetamina i kanabisa, ali i kontrolisane ljekove kao što su Adderall, Ksanaks i Valium.
To je dio procvata oglašavanja na crnom tržištu na ovoj društvenoj mreži, gdje prodavci sada nude i lažne GLP-1 lijekove za mršavljenje i eksperimentalne kineske peptide, uz kopije luksuznih torbi i patika.
TikTok zabranjuje promociju ili prodaju ilegalnih droga, kontrolisanih ljekova i pribora za njihovu upotrebu. Ipak, tokom posljednje dvije sedmice TikTok nalogu kojim je upravljao Forbes prikazivani su oglasi sa 21 naloga koji su nudili ulične droge poput kokaina i kontrolisane lijekove poput Ksanaksa.
Jedan od takvih oglašivača bio je nalog pod nazivom ScarfaceWorldwide, što je referenca na holivudski gangsterski film Scarface. Taj nalog je kupovao oglase usmjerene na korisnike u Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj i Nizozemskoj koje je TikTok svrstao među zainteresovane za teme poput obrazovanja, beba i kupovine.
Zakačeni video na profilu ScarfaceWorldwide prikazuje sabijeni paket bijelog praha označen riječju „Coke“, uz sliku pahulje i strelicu koja pokazuje prema emotikonu mobilnog telefona.
U biografiji naloga nalazio se link ka aplikaciji Telegram, gdje je bio objavljen cjenovnik kokaina sa količinama do jednog kilograma. Nalog je nudio i kontrolisane ljekove poput OxyContina i kanabis, uz mogućnost plaćanja kriptovalutama.
Iako TikTokova biblioteka oglasa ne prikazuje reklame koje su servirane korisnicima u SAD, ovaj nalog ukazuje da pojedini prodavci ciljaju i američke korisnike.
Na profilu ScarfaceWorldwide pisalo je: „Osnovani 2018. | Licencirana distribucija | Dostava u svih 50 saveznih država + međunarodno. Pošaljite poruku za Telegram meni.“
Na nekoliko videa sa tog naloga vide se bale zapakovanog kanabisa, uz natpise „Biggest in Cali“, „Biggest in LA“ i „Trap101“. Izraz trapping je sleng za prodaju droge. Nalog tvrdi da robu šalje u sve američke savezne države skrivajući drogu u kutijama za namještaj.
Nakon što se Forbes obratio kompaniji za komentar, TikTok je zabranio većinu oglašivača i stranica na koje su novinari ukazali, od kojih su mnogi sve do početka ove sedmice objavljivali i reklamirali ulične droge i kontrolisane ljekove.
Ipak, na TikToku se i dalje pojavljuju novi oglasi drugih naloga koji nude drogu.
TikTok naplaćuje svaki oglas
TikTok naplaćuje svaki oglas koji se prikazuje u njegovoj aplikaciji.
Prihodi kompanije BajtDens (ByteDance), matične kompanije TikToka, dostigli su procijenjenih 186 milijardi dolara u 2025. godini.
Korporativni izvještaji za poslovanje kompanije u Ujedinjenom Kraljevstvu, Evropi i Latinskoj Americi pokazuju da je u tim regionima ostvarila 9,1 milijardu dolara prihoda i prvi put prošle godine poslovala sa profitom.
TikTok navodi da je, od svih videa uklonjenih zbog kršenja pravila u vezi sa regulisanom robom i uslugama u prvom kvartalu, 99,8 odsto uklonjeno prije nego što su ih korisnici prijavili.
U istom periodu platforma je zabranila ukupno 16 miliona oglašivača.
Ipak, neki od naloga koje je Forbes pratio bili su aktivni najmanje od aprila.
Britanski, kanadski i američki mediji ranije su izvještavali da je TikTok prikazivao sadržaj koji promoviše zloupotrebu droga.
Škotski portal Glasgow Live je u aprilu objavio da su TikTok oglasi promovisali kontrolisane lijekove poput Ksanaksa i diazepama, za koje je poznato da mogu biti zloupotrijebljeni i da izazivaju zavisnost. TikTok je uklonio sve naloge na koje je Glasgow Live ukazao.
I druge društvene mreže pod lupom
I druge društvene mreže suočavale su se sa istragama zbog oglasa za drogu.
Kompanija Meta se 2024. našla pod saveznom istragom zbog objavljivanja reklama za slične ulične droge i kontrolisane ljekove, objavio je Vol Strit Džurnal (Wall Street Journal).
Kao i TikTok, ni Meta ne dozvoljava oglase za ilegalne droge. Trenutni status te istrage nije poznat.
TikTok od 2023. vodi Biblioteku komercijalnog sadržaja (Commercial Content Library), koja prikazuje sve oglase objavljene na platformi u Ujedinjenom Kraljevstvu i Evropi.
Međutim, nemoguće je utvrditi koliko je oglasa kupljeno za promociju ilegalne robe, jer pretraga uobičajenih izraza za ulične droge ne daje rezultate.
TikTok je novinarima Forbesa privremeno blokirao pristup biblioteci nakon svega nekoliko pretraga, uz poruku da postoji sumnja na „spam ili zloupotrebu“. Kompanija nije odgovorila na pitanja zbog čega su novinari bili blokirani.
Kada TikTok ukloni oglas zbog kršenja pravila, često ostavlja zapis o njemu u svojoj biblioteci. Ipak, mnogi nalozi koji su TikTok nalogu Forbesa prikazivali oglase povezane sa drogom uopšte se ne pojavljuju u toj bazi.
Drugim nalozima uklanjani su pojedini snimci zbog nepreciziranog „kršenja pravila o sadržaju“, ali su oni nastavili da kupuju nove oglase kojima su promovisali drogu.
TikTok tvrdi da je zakonski obavezan da ukloni oglase iz biblioteke kada zabrani oglašivača koji ih je objavio, ali nije odgovorio na ponovljena pitanja Forbesa zbog čega se nalozi sa aktivnim oglasima nijesu pojavljivali u biblioteci.
Evropska komisija već utvrdila probleme
Evropska komisija je u maju 2025. preliminarno zaključila da je BajtDens prekršio Akt o digitalnim uslugama (Digital Services Act – DSA), jer TikTokova biblioteka oglasa nije mogla da se pretražuje „sveobuhvatno“ i nije pružala dovoljno informacija o oglašivačima.
U decembru je TikTok pristao na rješenje prema kojem će pružati potpuni kontekst oglasa, ažurirati biblioteku u roku od 24 sata od prikazivanja reklame i uvesti dodatne mogućnosti pretrage.
Čini se, međutim, da na TikToku djeluje mnogo više dilera koji uopšte nijesu kupovali oglase.
Pretragom aplikacije pronađeno je više od 30 naloga koji su u svojim korisničkim imenima, biografijama ili video-snimcima sadržali reference na ilegalne ulične droge.
Mnogi od njih pozivaju korisnike da im se jave za „potrepštine za žurke“ i objavljuju broj telefona, korisničko ime na Telegramu ili direktan link ka toj aplikaciji.
Forbes je kontaktirao nekoliko tih naloga i dobio ponude uličnih droga i kontrolisanih lijekova dostupnih za prodaju.
Nekoliko naloga sa istim imenima i fotografijama kao na TikToku bilo je aktivno i na Instagramu. U Metinoj arhivi oglasa nije bilo podataka da su kupovali reklame.
Nalozi poput @LONDON.COKE.PLUG i @london_plug_coke_bud_ket nastavili su da rade sve dok ih Forbes ove sedmice nije prijavio TikToku, uprkos tome što kompanija koristi ogroman algoritamski sistem koji analizira svaki nalog i objavu radi otkrivanja kršenja pravila.
TikTok, prema izvještaju o transparentnosti za 2025, samo u Evropskoj uniji ima 4.596 ljudskih moderatora.
Moguće nove regulatorne posljedice
To što TikTok nije uklanjao naloge koji promovišu zloupotrebu droga, dok je istovremeno uzimao novac od dilera za reklamiranje narkotika, moglo bi ponovo dovesti njegovu matičnu kompaniju BajtDens, sa sjedištem u Pekingu, pod snažan nadzor regulatora i zakonodavaca u SAD i Evropi.
TikTok se već duže vrijeme nalazi pod lupom američkog Kongresa zbog bojazni da bi kineska vlada mogla da izvrši pritisak na BajtDens da joj dostavi osjetljive podatke američkih korisnika ili da utiče na moćni algoritam preporuka „For You“ u političke svrhe.
Serija Forbesovih istraga iz 2022. i 2023. pokazala je da je BajtDens koristio aplikaciju TikTok za praćenje lokacija Forbesovih novinara, čuvao brojeve socijalnog osiguranja kreatora sadržaja u Kini i korisnicima u Evropi plasirao propagandni sadržaj naklonjen Kini.
Te zabrinutosti rezultirale su zakonom usvojenim u aprilu 2024. kojim je BajtDensu naloženo da proda američko poslovanje TikToka ili se suoči sa zabranom.
Nakon povratka na funkciju, predsjednik Tramp više puta je produžavao rok za sprovođenje zakona, sve dok na kraju nije postignut dogovor.
TikTok u SAD sada posluje kroz zajedničko preduzeće u vlasništvu kompanije Orakl (Oracle), investicione kompanije Silver Lejk (Silver Lake), fonda MGX iz Abu Dabija i BajtDensa.
BajtDens, međutim, i dalje ima širok nadzor nad aplikacijom i odgovoran je za njene komercijalne operacije, uključujući cjelokupno oglašavanje na globalnom nivou.
U Evropi je TikTok već kažnjen sa ukupno više od milijardu dolara zbog kršenja pravila o korisničkim podacima i privatnosti.
Protiv kompanije se vodi i više istraga zbog navodno zavisničkog dizajna aplikacije, mogućih propusta u zaštiti maloljetnika i nedovoljnog pristupa podacima za istraživače.
TikTok osporava tvrdnje da je dizajn platforme napravljen tako da izaziva zavisnost, navodi da će sarađivati sa regulatorima kada je riječ o bezbjednosti djece i tvrdi da istraživačima omogućava pristup podacima, ali da pravila EU u toj oblasti nijesu dovoljno jasna.
Akt EU o digitalnim uslugama, koji je stupio na snagu 2024. godine, omogućava evropskim regulatorima da velikim tehnološkim kompanijama koje prekrše pravila izreknu kazne do šest odsto njihovih globalnih prihoda.
„Transparentnost internet oglašavanja – ko plaća i kako se ciljaju korisnici – od ključnog je značaja za zaštitu javnog interesa“, napisala je u maju 2025. evropska komesarka za tehnologiju i bezbjednost Hena Virkunen (Henna Virkkunen), kada je objavljena istraga o TikTokovom oglašavanju.
I dok se može činiti da TikTok ne primjećuje da pojedini nalozi i oglašivači nude ulične droge i kontrolisane lijekove, korisnicima platforme to nije promaklo.
Ispod oglasa sa bočicom Percoseta, uz Šadeinu pjesmu iz 1986. godine, korisnica TikToka po imenu Hana ponudila je kratku „pravnu analizu“:
„Da, to je zlooočin.“
Iain Martin, Forbes
TikTok Profits Off Drug Dealer Ads For Cocaine, Opioids And Xanax