Kako je Kristofer Nolan postao najveća filmska zvijezda Holivuda
Na premijeri filma „Odiseja“ (The Odyssey) u Mumbaju u subotu, reditelj Kristofer Nolan (Christopher Nolan) našalio se na račun mogućnosti da njegov novi film postane međunarodni ljetnji bioskopski hit.
„Divno je kako nas ovaj film na neki način povezuje, kako zajedno putujemo i dolazimo ovdje“, rekao je britanski reditelj publici, prije nego što se našalio na račun jedne od zvijezda filma, Toma Holanda (Tom Holland).
„Ali ako ovog ljeta pogledate samo jedan film Toma Holanda…“
Naravno, „Odiseja“ nije film Toma Holanda. Iako glumačku postavu čine Met Dejmon (Matt Damon), En Hetevej (Anne Hathaway), Lupita Njongo (Lupita Nyong’o), Šarliz Teron (Charlize Theron) i druge holivudske zvijezde, jedino ime koje se nalazi na plakatu iznad naslova jeste:
„Film Kristofera Nolana.“
Pedesetpetogodišnji reditelj dostigao je status brenda koji prepoznaju i najširi slojevi publike, dok je istovremeno izgradio armiju filmskih entuzijasta zahvaljujući spektakularnim ostvarenjima poput „Početka“ (Inception), „Interstelara“ (Interstellar) i trilogije o Betmenu.
Vrhunac je dostigao 2023. godine, kada je „Openhajmer“ (Oppenheimer) – trosatna istorijska drama o ocu atomske bombe – pretvorio u gotovo milijardu dolara vrijedan bioskopski hit i film koji je osvojio sedam Oskara.
Sada će tu privlačnu moć staviti na još veći test sa rizičnijim projektom – epskim filmom „mača i sandala“ vrijednim 250 miliona dolara, u potpunosti snimljenim kamerama IMAX 70mm formata, koji po ambicijama parira nekim od najvećih filmova ikada napravljenih.
„Mislim da je on, u mojoj glavi, naša moderna verzija Dejvida Lina (David Lean), reditelja filma ‘Lorens od Arabije’. On pravi filmove koji gotovo odmah postaju klasici“, kaže Ron Hauard (Ron Howard), oskarovski reditelj filmova „Blistavi um“ (A Beautiful Mind) i „Apolo 13“.
Za Nolana ta moć na bioskopskim blagajnama donosi i zarade kakve su nekada bile rezervisane za najveće glumačke zvijezde.
Forbes procjenjuje da je Universal za „Odiseju“ platio Nolanu 20 miliona dolara unaprijed, uz dodatnih 20 odsto prihoda studija od bioskopske zarade. Taj procenat dijeli sa suprugom i producentkinjom filma Emom Tomas (Emma Thomas), kojoj prema procjenama pripada 15 odsto, dok Nolana ide pet odsto.
Riječ je o varijanti klasičnog ugovora „20 protiv 20“, kakav je ranije bio standard za najveće glumce poput Toma Kruza (Tom Cruise), Denzela Vašingtona (Denzel Washington) i Toma Henksa (Tom Hanks), ali koji danas gotovo isključivo dobijaju reditelji sposobni da gotovo svaki film pretvore u hit.
Različiti troškovi i odbici mogu uticati na Nolanov konačni prihod – u Holivudu postoji stara izreka da „niko ne dobija stvarni bruto prihod“ – ali ako „Odiseja“ ovog ljeta zaradi više od 800 miliona dolara širom svijeta, kako analitičari predviđaju, Nolan bi mogao da zaradi najmanje 75 miliona dolara.
Prihodi od digitalne prodaje i prvog perioda prikazivanja na striming servisima mogli bi lako premašiti njegovu ukupnu zaradu od „Openhajmera“ od 85 miliona dolara, prije poreza i naknada agentima i advokatima.
Dugoročno, očekuje se da će njegova zarada od „Openhajmera“ i „Odiseje“ premašiti 100 miliona dolara po filmu.
Nolan u društvu najvećih
Naravno, Nolan nije prvi reditelj koji je postao medijska zvijezda i zaradio bogatstvo kroz procenat od bioskopskih prihoda.
Stiven Spilberg (Steven Spielberg) imao je sličan status tokom osamdesetih i devedesetih godina, kada je nizom blokbastera izgradio karijeru čiju vrijednost Forbes danas procjenjuje na 7,1 milijardu dolara.
Džejms Kameron (James Cameron), takođe milijarder, zaradio je više od 300 miliona dolara samo od jednog filma – svog udjela u prihodu „Avatara“ iz 2009. godine.
U različitim periodima značajnu bioskopsku moć imali su i Martin Skorseze (Martin Scorsese), Piter Džekson (Peter Jackson), Kventin Tarantino (Quentin Tarantino) i drugi reditelji.
Ipak, Nolanova pozicija dolazi u vremenu kada se svaki bioskopski naslov bori za pažnju publike ne samo sa drugim filmovima, već i sa striming servisima, video-igrama, TikTokom, Jutjubom (YouTube) i drugim oblicima zabave.
„Holivud je uvijek imao elitni sloj reditelja koji su privlačili publiku samo svojim imenom. Ali u današnjem veoma fragmentisanom medijskom okruženju njihova vrijednost je možda važnija nego ikad, jer uspijevaju da se izdvoje na prenatrpanom tržištu“, kaže Brendon Kac (Brandon Katz), direktor analitike i strategije sadržaja u kompaniji Greenlight Analytics.
Publika sve više ide zbog reditelja
Posljednjih godina publika sve češće odlučuje da li će platiti kartu za bioskop na osnovu imena reditelja, a ne samo glumačke postave.
Nova generacija autora poput Rajana Kuglera (Ryan Coogler), reditelja filma „Grešnici“ (Sinners), Zaka Kregera (Zach Cregger) i Džordana Pila (Jordan Peele), postala je značajna bioskopska atrakcija i sada redovno zarađuje 15 do 20 miliona dolara po filmu – iznose koji su nekada bili rezervisani za najveće glumce.
Ipak, Nolan i dalje zauzima posebno mjesto.
Prema istraživanju Greenlighta, čak 12 mjeseci prije premijere i velike marketinške kampanje za „Odiseju“, više od 70 odsto ljudi koji su znali da film postoji reklo je da namjerava da ga pogleda u bioskopu.
Poređenja radi, Kameronov „Avatar: Vatra i pepeo“ i Kuglerovi „Grešnici“ imali su 45 odsto.
„Trenutno je Nolan broj jedan. A najimpresivnije je što je to postigao uglavnom bez oslanjanja na postojeće franšize“, kaže Kac.
Reditelj koji diktira uslove Holivudu
Nolan je svoju pregovaračku moć prvi put pokazao 2021. godine, kada je napustio dugogodišnji studio Vorner Bros. (Warner Bros.) zbog odluke kompanije da filmove istovremeno objavljuje u bioskopima i na striming servisima tokom pandemije.
Nakon toga je u svoju kancelariju u Holivud Hilsu pozvao predstavnike studija i striming kompanija koji su se borili za njegov naredni projekat.
Universal je na kraju dobio posao ponudivši mu uslove koje bi teško dobio i najveći glumac – potpunu kreativnu kontrolu i procenat od zarade, ali i obavezu snažne marketinške kampanje, dužeg perioda ekskluzivnog bioskopskog prikazivanja i zabranu objavljivanja drugih velikih filmova neposredno prije i poslije njegovog ostvarenja.
„Openhajmer“ je postao najveći uspjeh Nolanove karijere i dao mu gotovo potpunu slobodu da bira naredni projekat.
Odlučio je da snimi epsku igranu verziju Homerove „Odiseje“, film koji zahtijeva 91 dan snimanja u šest država i budžet od oko 250 miliona dolara.
Universal je pristao i ponudio mu slične uslove.
„Privlači me rad u velikom obimu jer znam koliko je rijetka prilika da se okupe takvi resursi. Znam da bi mnogi reditelji širom svijeta dali sve da imaju ono što sam ja uspio da okupim, i osjećam odgovornost da to iskoristim na najproduktivniji i najzanimljiviji način“, rekao je Nolan za magazin Tajm (Time) početkom 2024. godine.
Zašto svi žele da rade sa Nolanom
Film vrijedan 250 miliona dolara, naravno, nije sigurna investicija za studio. Zbog toga su takvi budžeti uglavnom rezervisani za superherojske filmove i nastavke velikih franšiza.
Da bi povratio troškove produkcije i marketinga, uz podjelu prihoda sa bioskopima i Nolanov procenat, „Odiseja“ će vjerovatno morati da zaradi više od 800 miliona dolara širom svijeta prije nego što počne da donosi profit.
Ipak, studiji bi uradili gotovo sve da rade sa Nolanom.
Za investitore u filmskoj industriji on je rijedak slučaj – ne samo zbog zarade koju njegovi filmovi ostvaruju, već i zbog pouzdanosti u produkciji.
„Odiseja“ je, na primjer, završila glavno snimanje devet dana prije roka.
Sličnu efikasnost Nolan je pokazao i kao predsjednik Udruženja američkih reditelja (Directors Guild of America), gdje je u junu učestvovao u pregovorima o novom kolektivnom ugovoru, dok je istovremeno radio na postprodukciji „Odiseje“.
Dogovor je postignut tri sedmice prije isteka roka, čime je izbjegnut novi zastoj u radu Holivuda poput onog iz 2023. godine.
Hauard, potpredsjednik udruženja, imao je priliku da vidi Nolanov menadžerski stil.
„Postave se pitanja, razgovara se, donesu se odluke i završimo sat ranije“, kaže uz osmijeh. „Poslije mu kažem: ‘Čuo sam za vas! Upravo to sam čuo o vama.’“
Možda najbolji pokazatelj poštovanja koje Nolan uživa među filmskim autorima jeste uzbuđenje koje drugi reditelji osjećaju zbog odlaska u bioskop na premijeru „Odiseje“.
„Već sam naručio svoje IMAX karte“, kaže Hauard. „A to ne radim baš često.“