Tri najvrijednije vještine naredne decenije, prema Guglu

Veći dio onoga što tokom dana stvarate ne donosi stvarnu vrijednost. Nacrti, objave, prezentacije, odgovori – sve se danas proizvodi brže nego ikad zahvaljujući vještačkoj inteligenciji. Brzina djeluje kao napredak. A onda otvorite društvene mreže i vidite hiljade ljudi koji proizvode istu količinu gotovo identičnog sadržaja, pa se nameće pitanje:

Ako svi mogu da stvaraju toliko toga tako brzo, šta bilo koji od tih sadržaja čini vrijednim pažnje?

Google Cloud pokušao je da odgovori na to pitanje u svom izvještaju o generativnim medijima za startape za 2026. godinu. Prema tom izvještaju, vještine koje zadržavaju vrijednost kako se automatizacija širi jesu: kreativni ukus, životno iskustvo i autentično pripovijedanje.

Gugl (Google) ih opisuje kao vaš „odbrambeni rov“ u automatizovanom svijetu i pritom redefiniše ulogu preduzetnika. Čovjek postaje kreativni direktor, dok vještačka inteligencija preuzima ulogu graditelja i izvršioca.

Vodim kompaniju koja se bavi vještačkom inteligencijom i svakodnevno to vidim kod preduzetnika o kojima pišem. Coachvox razvija AI verzije trenera i konsultanata, a cijela ideja zasniva se upravo na onome do čega je došao i Gugl. Mašina obezbjeđuje razmjere, a čovjek ono što mašina ne može uvjerljivo da imitira.

Tri vještine koje nadživljavaju tehnologiju

Kreativni ukus odlučuje šta zaslužuje da postoji

Model vještačke inteligencije može da generiše milijardu opcija. Ono što ne može jeste da procijeni koja od njih zaista vrijedi.

Ukus je sposobnost prosuđivanja koja bira rečenicu vrijednu zadržavanja i briše ostalih 99 koje zvuče pristojno, ali ne ostavljaju utisak.

Vještačka inteligencija svima daje slične osnovne mogućnosti, zbog čega se usko grlo pomjera sa proizvodnje na selekciju. Pobjeđuje onaj ko zna šta treba odbaciti.

Svoj ukus razvijajte namjerno. Čitajte autore koji pišu bolje od vas. Analizirajte kampanje koje su u vama izazvale emociju i pokušajte da razumijete zašto.

Zatim primijenite jedno jednostavno pravilo na sve što objavite:

Da li biste ovo zaista pročitali ili pogledali da ga je napravio potpuni stranac?

Ako je iskren odgovor negativan, onda svojoj publici nudite sadržaj koji biste i sami preskočili.

Primjenjujte na vlastiti rad iste standarde koje primjenjujete na rad drugih. Većina onoga što napravite nikada ne bi trebalo da ugleda svjetlost dana.

Kvalitet je važniji od kvantiteta.

Životno iskustvo je podatak koji nijedan model nema

Vještačka inteligencija je trenirana na internetu. Vi ste trenirani na sopstvenom životu.

Svaki posao koji je propao. Svaki klijent koji vas je otpustio. Svaki neočekivani zaokret koji vas je naučio nečemu što nigdje nije zapisano.

To su podaci kojima model nikada neće imati pristup.

Zato kopajte po sopstvenoj istoriji. Prisjetite se trenutka kada je lansiranje proizvoda doživjelo neuspjeh. Razgovora koji je promijenio način na koji određujete cijene. Greške na koju biste upozorili mlađu verziju sebe.

U sve što radite unesite svoja stvarna interesovanja i ličnost, jer upravo oni djelovi vas koji vam se čine previše specifičnim često postaju ono po čemu vas ljudi prepoznaju.

Ja se takmičim u powerliftingu za Veliku Britaniju i radim iz drugog grada na svakih nekoliko mjeseci, a takvi detalji grade povjerenje jer pokazuju da iza svega stoji stvarna osoba. Tvoj život je skup podataka koji niko ne može da kopira. Pokaži svoju ličnost umjesto da je skrivaš.

Pripovijedanje pretvara informacije u pažnju

Činjenice informišu. Priče ostaju u sjećanju.

Vještina koja zadržava vrijednost jeste sposobnost da ideju pretvorite u nešto što će ljudi željeti da prate do kraja.

Algoritmi nagrađuju sadržaj koji zadržava pažnju, a ljudi ostaju zbog priče, napetosti i glasa koji zvuči ljudski.

Naučite da pričate priče.

Počnite problemom koji čitalac može da osjeti. Odvedite ga na putovanje. Isplatite napetost koju ste stvorili na početku.

Posmatrajte kako kreatori kojima se divite uspijevaju da zadrže pažnju tokom cijelog videa ili objave, a zatim preuzmite mehaniku, ne i riječi.

Zašto će kreativni direktor biti pobjednik naredne decenije

Rutinski dio proizvodnje sada pripada mašinama.

Vaš posao su ukus, prosuđivanje, životno iskustvo i sposobnost pripovijedanja.

Kreativni direktori prikupljaju inspiraciju, donose informisane odluke i usmjeravaju proces stvaranja.

Vi ste vizionar. Vještačka inteligencija je vaš saradnik.

Najveća vrijednost koju danas možete stvoriti možda je upravo u tome da zatvorite laptop i pronađete nešto što zaista vrijedi reći.

Pronađite inspiraciju.

Jodie Cook, saradnica Forbesa

The 3 Most Valuable Skills Of The Next 10 Years, According To Google