Džek Denijels ublažio pad prodaje alkohola novim ukusom kupine
Džek Denijels (Jack Daniel’s Tennessee Whiskey), jedan od najpoznatijih brendova američkog viskija, bilježi pad prodaje dok potrošnja alkohola nastavlja da pada, pokazuju finansijski rezultati za fiskalnu 2026. godinu koje je u četvrtak objavio vlasnik brenda, kompanija Brown-Forman. Ipak, ukupna prodaja viskija i dalje raste, djelimično zahvaljujući lansiranju novog ukusa kupine, kao i nastavku rasta premijum brenda Woodford Reserve.
Neto prodaja u SAD pala je sedam odsto, što je, kako je saopštila kompanija, posljedica završetka saradnje Brown-Formana sa kompanijom Korbel Champagne Cellars, kao i „nižih obima“ prodaje osnovnog Džek Denijels viskija.
Prodaja Džek Denijelsa krajnjim potrošačima, mjerena pokazateljem koji se u industriji pića koristi za procjenu tražnje, pala je tri odsto u odnosu na prošlu godinu, dok je organska neto prodaja smanjena oko četiri odsto, navodi se u najnovijem fiskalnom izvještaju kompanije.
Međutim, neto prodaja viski proizvoda ukupno je organski porasla jedan odsto, podstaknuta lansiranjem Džek Denijels sa ukusom kupine (Jack Daniel’s Tennessee Blackberry) i rastom prodaje burbona Woodford Reserve.
Brown-Formanova gotova alkoholna pića takođe su zabilježila rast tražnje i neto prodaje, prvenstveno zahvaljujući brendu New Mix u Meksiku, dok su gotovi kokteli Jack Daniel’s ready-to-drink imali pad neto prodaje od oko pet odsto.
Ukupna neto prodaja Brown-Formana ipak je porasla oko dva odsto, na 912 miliona dolara, čime je nadmašila očekivanja analitičara od 879,9 miliona dolara, objavio je Vol strit džurnal (Wall Street Journal).
Kompanija očekuje da će prodaja tokom 2027. ostati uglavnom ista.
Manje Amerikanaca konzumira alkohol
Samo 54 odsto Amerikanaca izjavilo je da konzumira alkohol, pokazuje Galupova anketa objavljena prošlog avgusta. To je najniži nivo otkako je anketiranje počelo 1939. godine, u vrijeme kada raste zabrinutost zbog zdravstvenih posljedica čak i umjerenog konzumiranja alkohola.
Pivo je i dalje najčešći izbor američkih potrošača alkohola. Prema toj anketi, oko 38 odsto Amerikanaca koji piju alkohol reklo je da preferira pivo, dok je 30 odsto navelo da više voli žestoka pića.
Propala dva predložena spajanja
Rezultati objavljeni u četvrtak prvi su finansijski izvještaj Brown-Formana nakon što su ranije ove godine propala dva predložena spajanja sa drugim gigantima iz industrije pića.
Sazerac je pokušao da kupi proizvođača Džeka Denijelsa za 15 milijardi dolara, ali je Brown-Forman, prema izvještajima, odbio ponudu početkom maja. Francuski Pernod Ricard, proizvođač popularnog brenda apsinta, takođe je pristupio Brown-Formanu radi mogućeg spajanja, ali su kompanije u aprilu saopštile da su prekinule razgovore.
Akcije Brown-Formana trgovale su se u četvrtak po cijeni od 25,29 dolara, blago u plusu nakon objave fiskalnog izvještaja. Ipak, cijena je i dalje ispod unutardnevnog maksimuma od 28,46 dolara zabilježenog u martu, dok su razgovori o spajanju još trajali.
Ključni kontekst
Američki proizvođači viskija zabilježili su oštar pad izvoza u 2025. godini, navodi se u martovskom izvještaju Savjeta za destilovana alkoholna pića. Izvoz viskija pao je oko 19 odsto, što je pripisano padu izvoza u Evropsku uniju od 35 odsto.
Zachary Folk, Forbes
Jack Daniel’s Beats Alcohol Sales Downturn With A Blackberry Flavor